кламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - Раціональні. p> Ефективність і сила реклами полягає в тому, наскільки ясно буде для людини уявлення про зовнішній вигляд і зміст рекламованого товару. Він являє собою сукупність рекламного тексту, графічного зображення, слогана, і т.д. Якщо ці елементи реклами ретельно опрацьовані і існують у взаємозв'язку, представляючи одне ціле, то найімовірніше, що ця реклама може стати ефективною. p> Реклама обов'язково повинна бути спрямована на певну групу людей і ця група повинна бути добре вивчена. Для цього проводять маркетингові, соціологічні та інші дослідження, щоб можна було прогнозувати дії цієї групи. І оскільки спосіб життя групи з певним доходом досить послідовний, дотримуються його люди, швидше за все будуть одноманітно реагувати і набувати однакові або подібні товари. Відбувається орієнтація на свого потенційного клієнта. Таким чином, реклама, що створює привабливий образ і спрямована на певну аудиторію, є досить ефективною. p> Активно діючи на свідомість споживача і пропагуючи ті чи інші властивості товару, реклама робить великий вплив на формування потреб у цілому: рівня і стилю споживання, способу життя, моди тощо p> Можна зробити висновок, що обсяг реклами в діяльності ЗМІ високий, тобто шляхом розміщення реклами ЗМІ забезпечують для своєї діяльності певні грошові кошти, отже, основне джерело доходу ЗМІ - це реклама. З цього можна зробити висновок, що реклама, що використовується в засобах масової інформації досягає своєї мети, тому що інакше рекламодавці просто не користувалися б послугами ЗМІ. А ЗМІ, в свою чергу, для просування реклами користується певними методами навіювання як найбільш ймовірними засобами для залучення споживачів: "першим правилом в торгівлі є замовчування, приховування всього того, що могло б знизити ціну даного товару. Звідси висновок: в торгівлі дозволительно витягувати можливо велику користь з необізнаності, довірливості супротивної сторони і рівним чином дозволительно приписувати своєму товару такі якості, якими він не володіє. Словом, торгівля є узаконений обман. Цим і визначається ідеологічний зміст і спрямованість капіталістичної торгової реклами, її форми і методи.
ГЛАВА II. ПРОВЕДЕННЯ ДОСЛІДЖЕННЯ НА ПРИКЛАДІ вивчає проблеми. br/>
2.1 Програма дослідження. br/>
Завдання дослідження:
1. розробити анкету;
2. провести опитування;
3. обробити і інтерпретувати результати.
Методи практичної частини дослідження
У даному соціологічному дослідженні використано метод опитування за допомогою анкетування. Далі емпіричні дані оброблялися на ПЕОМ. p> У анкету входить чотири питання, відповіді на які визначають:
1. джерела отримання інформації;
2. інтереси молодіжної аудиторії;
3. сприйняття молодіжною аудиторією інформації;
4. використання інформації ...
