учування (поступове, послідовне формування переваги, відповідного сприйняття споживачем образу фірми і її товарів; переконання покупця зробити покупку; заохочення факту покупки і т.д.);
В· нагадування (підтримка обізнаності, утримання в пам'яті споживачів інформації про товар в проміжках між покупцями; нагадування, де можна купити даний товар) і інші завдання.
Зрештою, всі функції реклами, також як і інших елементів комплексу маркетингу, зводяться до досягнення основних цілей СМК: формування попиту і стимулювання збуту. За образним висловом відомого американського рекламіста Альфреда Дж. Симена: В«Реклама-це і свічка запалення, і мастило в механізмі економіки, що створює достаток для споживачів. І в якості таких її завдання полягає в інформуванні ... Але це завдання-не просто інформувати. Функція реклами-продавати. Продавати товари. Продавці ідеї. Продавати спосіб життя В»[14]. p> Виходячи із зазначених вище завдань, які покликана вирішувати реклама, деякі автори виводять її види:
1. Інформативна реклама.
2. Увещевательная реклама - найбільш агресивний вид реклами, основним завданням якої є переконання покупця купити саме даний, конкретний товар (послугу), а не товари (послуги) конкурентів.
3. Порівняльна реклама - різновид увещевательной реклами, заснована на порівнянні рекламного товару (послуги) з товарами (послугами) конкурентів.
4. Нагадує реклама.
5. Підкріплювальна реклама - різновид нагадує реклами. Вона покликана підтримати споживачів, що вже купили товар, переконати їх у правильності зробленого ними вибору в надії на повторні закупівлі цього товару з їхнього боку [15].
Крім цього, інші автори, наприклад, Арман Дейян, маючи на увазі способи впливу, говорять про раціональної та емоційної рекламі. За способом вираження рекламу він також поділяє на В«жорсткі ю В»іВ« м'яку В». Розглянемо ці види реклами більш докладно. p> В· Раціональна (предметна) реклама інформує, звертається до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його; свої доводи наділяє в словесну форму, а також використовує креслення або малюнок для того, щоб посилити і підкріпити враження від сказаного словами.
В· Емоційна (асоціативна) реклама викликає спогади і наводить на думки, вона звертається до почуттів, емоцій, підсвідомого; вона впливає через асоціацію ідей, шляхом відтворення обстановки; її улюблене засіб-малюнок і у меншій мірі звук.
Одні рекламні повідомлення є суто раціональними чи емоційними, однак багато являють собою різні комбінації цих двох видів.
В· В«ЖорсткаВ» реклама дуже близька за своїм духом до заходів стимулювання збуту і часто їх супроводжує. Як і ці заходи, така реклама (на відміну від інших її типів) має короткострокові цілі-впливати на свій об'єкт таким чином, щоб привести його до миттєвої купівлі за допомогою кричущих...
