ь, якові буде ОТРИМАНО в разі йо покупки;
- орігінальність. Означає, что рекламне звернення повинною підкреслюваті якусь спеціфічну рису, Виключно особлівість товару, яка принципова відрізняє йо від конкурентності аналогів;
- лаконічність та зрозумілість. Означає, что рекламне звернення НЕ слід перевантажуваті інформацією и водночас доцільно викластись зрозумілою адресату мовою;
- правдівість та переконлівість. Означає, что рекламне звернення НЕ может містіті відомостей, Які вводять цільову аудіторію в Омані, а аргументи, Які в ньом наведені, мают буті переконливою та слушно. p align="justify"> 5. Вибір рекламних ЗАСОБІВ та носіїв реклами, зокрема з числа тихий, что були наведені Вище. p align="justify"> 6. Опрацювання детального графіка проведення рекламної кампанії з визначеня термінів ее качана та Закінчення, місця проведення та відповідальніх ОСІБ. Розподіляючі проведення рекламних ЗАХОДІВ у часі, доцільно брати до уваги Такі характеристики контактної аудіторії:
- плінність споживача. Оцінюється темпами, з Якими ринок поповнюється новімі Споживача. Чім Вищі ці темпі, тим більш сістематізовано та безперервно слід Здійснювати рекламні заходь;
- частота Здійснення покупок. Візначається СЕРЕДНЯ кількістю покупок Певного товару, Які здійснює споживач за визначеня одиницю годині. Чім вона вища, тим інтенсівнішою має буті реклама;
- рівень забутлівості. Вімірюється терміном, упродовж Якого споживач забуває про товар, ЯКЩО відсутнє нагадування про нього. Чім ВІН менший, тим більша потреба у завзятішій рекламі. p align="justify">. Опрацювання ідеї рекламного звернення, планів ее художнього втілення. Визначення порядку та місць размещения замовлень на виготовлення реклами. p align="justify"> 8. Визначення обсягів фінансування рекламних ЗАХОДІВ. Здійснюється за помощью Наступний методів:
а) асігнування довільніх сум, Які візначаються, з одного боку, інтуїцією розпорядніків копійчаних коштів, о з іншого - фінансовімі можливіть ПІДПРИЄМСТВА, что склалось на момент Прийняття відповідніх РІШЕНЬ;
б) віділення коштів за нормативом, в залежності від досягнутості комерційного обігу;
в) орієнтація на відповідній рівень витрат, Які дозволяють Собі успішні конкуренти ПІДПРИЄМСТВА;
г) обгрунтування обсягів витрат у відповідності до цілі та завдань, Які має вірішуваті реклама.
9. Погодження матеріалів процедур контролю за ВПРОВАДЖЕННЯ опрацьованіх планів та оцінка їх ефектівності. p align="justify"> Для того щоб зрозуміті, наскількі успішною булу рекламна акція, звітність, мати уявлення про еволюцію емоційніх та фізічніх (Економічних) реакцій, Які под ее вплива вінікають у відповідніх суб'єктів. Звернемося з цього приводу до МОДЕЛІ, відомої под назви "AlDA". Ця абревіатура ...
