кращого сприйняття реклами, на яку в певній мірі "переноситься" позитивний образ джерела рекламних висловів, а самі висловлювання наділяються більшим довірою.
. Створення контрасту
Досить поширеним методом реклами виступає метод "створення контрасту". Основне завдання цього методу: показати рекламований товар, як щось відмінне від інших, радикально покращує ситуацію, що володіє винятковими властивостями, ефективністю і т. д. Основний акцент при цьому робиться на емоції. Для цього використовується широкий арсенал методів побудови відеоряду рекламних сюжетів, мови і коментарів, створення спеціальних ігрових і сюжетних ситуацій. p align="justify"> Наприклад, сюжет одного з рекламних роликів шампуню від лупи Fructis починається з чорно - білого кадру, на якому жінка сором'язливо прибирає щіткою лупу з піджака чоловіка, на іншому кадрі, після представлення рекламованого шампуню, ми бачимо кольоровий кадр з усміхненим чоловіком і целующей його жінки. У рекламі напою Pepsi використовується чорно - біла зйомка вулиць і кольорове зображення товарного знака Pepsi, а в рекламі Coca - Cola освітлений автопоїзд з написом "Always Coca - Cola" який, проїжджаючи по темному лісі і місту, поширює навколо себе світло і змушує запалюватися вогні. На стику методу "створення контрасту" і методу "використання позитивних і ціннісних образів, понять і слів" лежить рясне використання в рекламі таких слів як "новий", "особливий", "унікальний & qu ot; та ін
. Порівняння
На відміну від методу "створення контрасту", в якому перевага одного товару над іншим більшою мірою досягається через емоції, в методі порівняння основний акцент робиться на розумну і наочну демонстрацію переваг того чи іншого товару в порівнянні з іншими, аналогічними.
Наприклад, в рекламі освіжаючих цукерок "Рондо" проводиться їх порівняння з жувальними гумками, супроводжуване зйомкою через скло рясно ними обліплене, додатково їх "негативний" образ підкріплюється таким коментарем: "... якщо ви не впевнені у свіжості вашого дихання, ви можете весь час жувати жуйку: але є спосіб краще: Рондо ".
. Такі ж, як усі
При сприйнятті реклами споживачем досить важливим є необхідність зв'язування того чи іншого товару з конкретною аудиторією споживачів. Одним з таких способів є збільшення ідентифікація тієї чи іншої людини або групи, що бере участь в рекламі, з аудиторією. Простіше кажучи, споживча аудиторія буде більшою мірою сприймати рекламований товар як "що відноситься до них", якщо споживачі цього товару з реклами сприйматимуться як "свої". Інший психологічною особливістю, на якій грунтується використання методу "Такі ж як усі" ("все" в рамках конкретної споживчої групи) є подолання природного недовіри до реклами. У тому випадку, якщо в рекламі будуть використані образи, манера поведінки й мови, близька до аудиторії сп...
