рідні історичні В«прототипиВ» таких маркетингових інструментів, як реклама, особисті комунікації, маркування, фірмовий стиль, цінові прийоми, прямі продажі та інші форми каналів розподілу. p align="justify">. Етап формування та розвитку концепцій управління маркетингом суб'єкта тривав з початку і до середини XX століття, коли історичні В«прототипиВ» маркетингового інструменту, отримавши поширення практично у всіх країнах світу, де мали місце ринкові відносини, трансформувалися в різні управлінські концепції маркетингу. До них Л. Мельниченко відносить концепції вдосконалення виробництва, вдосконалення товару, інтенсифікації комерційних зусиль, що виникли в першій половині XX століття. Характерним для них було і залишається те, що маркетинг в цьому випадку розглядався практиками як:
В· управлінська концепція в В«масштабіВ» відділу маркетингу, а не всієї організації суб'єкта;
В· функціональна інфраструктура, підпорядкована інтересам виробництва і збуту продукту, а не потребам цільового ринку;
В· управлінська концепція, що володіє системним інструментарієм (як правило, в цій якості виступають продукт, ціна, просування, канали розподілу), що впливає на споживачів і збільшує їх купівельну активність.
. Етап формування та розвитку концепцій маркетингового управління суб'єктом, що почався з 50-х років XX століття, триває і донині, демонструючи сучасні концепції маркетингового управління. До концепціям цього етапу Л. Мельниченко відносить концепції власне маркетингу (П. Друкер), освіченого маркетингу (Ф. Котлер), що одержали імпульс у своєму розвитку вже в 50-70-х роках XX століття, а також концепція маркетингового управління (Ф. Котлер), конкурентної раціональності (П. Діксон), стратегічного маркетингу (Ж.-Ж. Ламбен), максимаркетинг (Репп і Коллінз), маркетингу відносин (Д. Пеппер і М. Роджерс), мегамаркетинг (Ф. Котлер), що виникли вже в 70-90-х роках XX століття.
Класифікація концепцій маркетингу та коротка характеристика їх відмінних особливостей В«за Л. МельниченкаВ» наведена в табл. 3 [6]. br/>
Таблиця 3 - управлінські концепції маркетингу
КонцепціяСодержаніе концепціі121. Концепція вдосконалення проізводстваОснована на твердженні про те, що споживач віддасть перевагу товарам, які широко поширені і доступні за ціною; управління маркетингом повинне бути спрямоване на удосконалення виробництва, форм і методів сбита2. Концепція вдосконалення товараОснована на твердженні про те, що споживач віддасть перевагу товарам, якість, властивості яких постійно поліпшуються; отже, управління маркетингом повинне бути спрямоване на удосконалення якості продукціі3. Концепція інтенсифікації комерційних усілійОснована на твердженні про те, що споживач не буде активно купувати товар, якщо ...
