не вжити спеціальних заходів з просування товару і широкомасштабної продаже4. Концепція маркетінгаФілософія управління маркетингом, яка передбачає, що досягнення компанією своїх цілей є результатом визначення потреб і запитів цільових ринків і більш ефективного порівняно з компаніями-конкурентами задоволення споживача. Концепція заснована на чотирьох найважливіших складових: цільовому ринку, споживчих потребах, інтегрованому маркетингу і рентабельності. Інтегрований маркетинг - двостороння система: зовнішній маркетинг - маркетинг, спрямований на координацію всіх маркетингових функцій з точки зору клієнта. Внутрішній маркетинг вимагає узгодження роботи всіх відділів компанії з точки зору співробітників. Внутрішній маркетинг повинен передувати внешнему5. Концепція освіченого маркетінгаФілософія маркетингу, яка полягає в тому, що маркетинг компанії має підтримувати оптимальне функціонування системи збуту продукції в довгостроковій перспективі, з її п'ятьма принципами: маркетинг, орієнтований на споживача, інноваційний маркетинг, маркетинг ціннісних достоїнств товару, маркетинг з усвідомленням своєї місії, соціально- етичний (відповідальний) маркетинг. Останній передбачає задоволення споживачів більш ефективним, ніж у конкурентів шляхом за умови збереження благополуччя споживача і суспільства в целом6. Концепція маркетингового управленіяМаркетінговое управління має місце, коли, принаймні, одна зі сторін потенційного обміну розробляє і використовує засоби для досягнення бажаного відгуку інших сторін. В«Маркетингове управління - процес планування і реалізації політики ціноутворення, просування і розподілу ідей, продуктів і послуг, спрямований на здійснення обмінів, що задовольняють як індивідів, так і організаціїВ» (визначення Американської Асоціації Маркетингу) 7. Концепція стратегічного маркетінгаОснована на розмежуванні понять стратегічного та операційного маркетингу. Стратегічний маркетинг - це постійний і систематичний аналіз потреб ринку, що виводить на розробку ефективних товарів, призначених для конкретних груп покупців і володіють особливими властивостями, що відрізняють їх від товарів конкурентів і таким чином створюють виробнику стійку конкурентну перевагу; включає аналіз потреб, макро-і мікросегментацію, аналіз конкурентоспроможності, портфеля ринків товару, вибір стратегії розвитку. Операційний маркетинг - це інструмент реалізації обраної маркетингової стратегії; увазі план маркетингу, що включає весь комплекс маркетінга8. Концепція маркетингу отношенійОснована на тому, що управління маркетингом повинне бути націлене на процес створення і розширення міцних взаємовигідних відносин зі споживачами або іншими зацікавленими особами (постачальниками, контактними аудиторіями, посередниками і т.д.), що збільшує ймовірність майбутніх угод з одними і тими ж споживачами. Протилежна їй концепція - маркетинг угод (трансакційного маркетингу) - націлює управління маркетингом на збільшення числа разових угод з новими потребітелямі9. ...
