- по даний час)
Стверджує, що завданням організації є встановлення потреб, потреб та інтересів цільових ринків і забезпечення бажаної задоволеності більш ефективним і більш продуктивним, ніж у конкурентів способами з одночасним збереженням або зміцненням благополуччя споживача і спільноти в цілому.
Концепція соціально-етичного маркетингу породжена сумнівами щодо концепції маркетингу нашому часу. Повне задоволення потреб людей породжує забруднення навколишнього середовища, брак природних ресурсів, розвиток хвороб (неврози, гіпертонія, зайва вага, захворювання ШКТ). Необхідно виробляти товари в екологічно чистих або самознищується після використання упаковках, продукти харчування, що не викликають алергії, ожиріння і шкідливих впливів та інші товари, що не ускладнюють життя суспільства в перспективі. p align="justify"> Виснаження ресурсів, забруднення середовища, розвиток світових ринкових відносин призведе до необхідності використання концепції соціально-етичного маркетингу в усьому світі, в тому числі і в Росії.
Концепція маркетингу взаємодії (партнерського маркетингу) (1995 - по теперішній час)
Трактує маркетинг партнерських відносин як безперервний процес визначення і створення разом з індивідуальними покупцями нових цінностей, а потім спільного отримання і розподілу вигоди від цієї діяльності між учасниками взаємодії. Цей процес включає розуміння фокусування уваги і управління поточною спільною діяльністю постачальників і вибраних покупців для взаємного створення і спільного використання цінностей. Концепція і практика такого маркетингу орієнтована не на ринкові сегменти, а на індивідуальних покупців. p align="justify"> Викликає інтерес дещо інша класифікація управлінських концепцій маркетингу, запропонована Леонідом Мельниченко. На його думку, аналіз різних управлінських концепцій маркетингу протягом всієї, майже вікової, історії їх формування в теорії і практиці дозволяє виділити наступні основні етапи еволюції маркетингового управління: [6]
В· В«донауковихВ», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію;
В· етап формування та розвитку концепцій управління маркетингом суб'єкта;
В· етап формування та розвитку концепцій маркетингового управління суб'єктом.
. В«ДонаучнийВ», інтуїтивний, етап формування маркетингового інструментарію завершився до початку XX століття, коли маркетинг вже знайшов В«статусВ» прикладної теорії та самостійної навчальної дисципліни. Однак, в період, що передує цьому, практика комерційної діяльності і, особливо, торгівлі активно шукала і генерувала оригінальні прийоми впливу на споживачів, мотивуючі їх поведінку, купівельну активність і збільшують, у цьому зв'язку, прибуток підприємця. Це були своє...
