в цілому. Всі інструменти маркетингових комунікацій, застосовувані у фешн-бізнесі можна розбити на дві групи, в залежності від ступеня їх важливості (див. рис 3). Незважаючи на те, що основні комунікації є традиційними для фешн-бізнесу і використовуються більшістю дизайнерських брендів, залежно від маркетингових цілей, що стоять перед дизайнерським брендом, можлива заміна будь-якої основної комунікації допоміжної і навпаки. Комплекс використовуваних комунікацій, залежно від цілей маркетингу дизайнерського бренду, вказаний в таблиці 4
Рис. 3 Модель маркетингових комунікацій дизайнерських брендів
В
Табл. 4. Комплекс маркетингових комунікацій залежно від маркетингових цілей
ЦеліВіди align = "justify"> ПоказЛічние продажіВізуальний мерчендайзінгПечатная РекламаРеклама в журналахФешн-відеореклами на телевіденііРеклама на радіоPRРеклама в газетахНаружная рекламаІнтернет Переконання Особисті продажіPRРеклама в журналахПрямой маркетінгПродакт плейсментФешн-відеоВізуальний мерчендайзінгРеклама на телевіденііРеклама на радіорекламу в газетахПечатная рекламаНаружная рекламаИнтернетУпаковкаНеформальное думку Нагадування Реклама в журналахПрямой маркетінгПечатная рекламаФешн-відеоСпеціфічние форми показовЛічние продажіСейлз промоушн (сезонні знижки) Продакт плейсментPRВізуальний мерчендайзінгРеклама на телевіденііРеклама на радіорекламу в газетахНаружная рекламаІнтернетУпаковка
Серед основних комунікаційних інструментів дизайнерських брендів головне місце займає показ (див. рис. 3). З показу традиційно починається життя створеного дизайнерами фешн-продукту, тому що саме показ є головним основним комунікаційним інструментом, використовуваним дизайнерськими брендами в інформаційних цілях. Причому в рамках інформаційних цілей може стояти завдання не тільки донесення інформації про новий фешн-продукті до цільової аудиторії, але й інформування світу моди про новий дизайнера/дизайнерському бренді. Таким чином, функцією показу може є формування найголовнішого активу капіталу бренду - обізнаності про бренд, без якого неможливе створення інших активів (лояльності до бренду, сприйманого якості, асоціації з брендом і т.п.), а отже і створення сильного бренду.
2.1 Показ
Покази організовуються дизайнерськими брендами раніше всіх інших комунікаційних інструментів (мінімум за два місяці до початку сезону продажів) і являють собою театралізована вистава за участю 40-100 моделей, одягнених в нову колекцію осіннє/зимового або весняне/річного сезонів. У показі майже завжди присутня певна логіка представлення моделей, наприклад,...
