ького імені брендаЕкономія від масштабу комунікаційних программРазмитіе дизайнерського бренду в разі сильного розтягування бренду в бік масового ринкаВозможность заміни суббрендів без негативних наслідків на бренд в цілому
Дизайнерський будинок брендів ПреімуществаНедостаткі Великі можливості з розширення (звуження) марочного портфеля тому споживач найчастіше не ідентифікує власника портфеляВисокіе витрати на утримання окремих управлінських команд кожного брендаНеудача одного бренду не впливає на другіеНеобходімость формування окремих комунікаційних бюджетів кожного бренду
Табл. 3. Марочний портфель Gucci Group
Gucci Group Прет-а-порте, аксесуари, обувьПарфюмерія і косметікаЧасиЮвелірние прикраси Gucci 100% YSL Beaute 100% Luxury Timepieces International 100% Boucheron 100% Yves Saint Laurent 100% Rogget & GalletBoucheron Sergio Rossi 100% Oscar de la RentaGucci Bottega Veneta 78,5% Van Cleef & ArpetsYves Saint Laurent Alexander McQueen 51% BoucheronBedat & ; Co 100% Stella McCartney 50% Alexander McQueen Balenciaga 91% Stella McCartney Ermenegildo Zegna У%-ах вказана власність Gucci в кожному бренд
Незважаючи на те, що в будинку брендів кожен бренд управляється незалежно, існує певна ієрархія брендів, заснована на фінансових показниках брендів, і загальна концепція управління брендами, також спирається на фінансові показники кожного бренду окремо. Так, в Gucci Group основним брендом є бренд Gucci (виручка якого в 2001 році склала 60% від загальної виручки Gucci Group), бренд Yves Saint Laurent є наступним за значимістю основним брендом (у 2001 році виручка в категорії прет-а-порте склала 4 %, а в категорії парфумерії та косметики 20% від загальної виручки Gucci Group). Решта бренди з Gucci Group, що принесли в 2001 році 10% від загальної виручки, розділені на багатообіцяючі бренди і бренди, що подають надії. p align="justify"> Переваги і нестачі цього підходу, також зазначені в таблиці 2.
2. МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ у фешн-бізнес
Обов'язковою умовою успішного функціонування дизайнерських брендів на фешн-ринку, є наявність комплексу маркетингових комунікацій, в який входять як стандартні комунікаційні інструменти, так і специфічні, властиві тільки для фешн-бізнесу. Важливість кожного інструменту комунікації змінюється в залежності від типу споживача і від загального зразка комунікації, застосовуваного на ринку . Специфічність комунікаційних інструментів, що застосовуються дизайнерськими брендами на фешн-ринку, обумовлена ​​традиціями, що склалися на цьому ринку, характером відносин між гравцями і їх цільовими аудиторіями, а також особливостями фешн-бізнесу...
