і суспільства. Ефективність телевізійної реклами визначається трьома факторами:
В· охоплення якомога ширшого кола потенційних споживачів;
В· мінімально можливі витрати;
В· повідомлення максимально можливого обсягу інформації, що сприяє досягненню мети.
Розрізняють три види згадування:
) спонтанне згадування, коли респондент згадує, що бачив рекламу при згадці категорії товару;
) згадування за пред'явленням, коли реклама згадується тільки після того, як була вимовлена ​​або показана рекламована марка;
) за змістом, коли реклама згадується тільки після переказу змісту.
Сума трьох показників становить підсумкову цифру (кількість осіб або частку цільової групи), які, так чи інакше згадали рекламне повідомлення. Чим вище рівень спонтанного згадування, тим успішніше була рекламна кампанія. p align="justify"> Для підтвердження того, що телевізійна реклама є найефективнішою, можна подивитися дані англійських соціологів, які вирахували рівень запам'ятовування реклами.
Таблиця 3.
Запам'ятовуваність інформації, отриманої аудіовізуальним шляхом
Спосіб воспріятіяЗапомнілі і змогли воспроізвестіСразуЧерез 3 дняЗвуковой (на слух) 70% 10% Образотворчий (візуальний) 72% 20% Аудіовізуальний (звук + зображення) 86% 65%
В економічній теорії існує три способи визначити ефективність психологічного впливу реклами на споживача можна визначити шляхом спостережень, експериментів, опитувань
Метод спостереження гірше всього показує результати ефективності телевізійної кампанії. Його суть полягає в дослідженні впливу на споживачів окремих рекламних засобів. За заздалегідь розробленою схемою спостерігач реєструє отримані дані, які потім всебічно аналізуються. Спостерігач, наприклад, зазначає, який товар на вітрині викликає більший інтерес і яким попитом він користується. p align="justify"> Також дані можна отримати за показаннями чеків, пробитих на підсумовуючих касових апаратах, і за допомогою реєстрації фактів придбання рекламованого товару контролерами-касирами.
Поряд з методом спостереження широко застосовується метод експерименту. Цей метод носить активний характер. Вивчення психологічного впливу реклами відбувається в умовах, штучно створених експериментатором. Якщо при спостереженні лише фіксують, як споживач відноситься, наприклад, до певної викладки товарів, то експериментатор може переставити товари, а потім спостерігати за зміною реакції покупців. Таким же чином експериментатор може створювати самі різні комбінації рекламних засобів і шляхом порівняння реакції покупців вибрати з них найбільш вдалу. p a...
