lign="justify"> Цей метод застосовують при визначенні впливу на покупців вітринної експозиції, упаковки, оголошень у пресі, радіо-або телевізійної реклами. Так, якщо потрібно оцінити психологічний вплив на покупця упаковки товару, то один і той же товар (наприклад, пральний порошок) поміщають в різну упаковку. p align="justify"> Метод опитування на даний момент найбільш використовуваний і ефективний при оцінці ефективності телевізійної реклами. Про методи опитування розказано в попередньому параграфі. Тут, варто відзначити, що доцільність випуску того чи іншого рекламного ролика, встановлюють у шляхом визначення загальної кількості людей, які зможуть його подивитися. Таким чином, з'явився ще один метод опитування, який дозволяє виявити число глядачів збираються подивитися ту чи іншу передачу. p align="justify"> Метод реальних і майбутніх переглядів. Цей метод опитування проводиться по телефону. Вибір робиться базою даних по місцевих номерами (обов'язково не компанії). Абсолютно випадковим чином, відбирається список номерів. За цим номером здійснюється дзвінок, і просять покликати до телефону людини, у якого раніше всіх буде день народження. Його запитують, які передачі він сьогодні дивився, і які збирається дивитися найближчим часом (вечір, тиждень). Ці дані оновлюються відразу ж після отримання в спеціалізованій програмі. br/>
Висновки на чолі
У рекламі неминуче стикаються різні фінансові та політичні інтереси. Споживач зацікавлений у зменшенні кількості реклами і зниженні її нав'язливості, виробник же, навпаки, зацікавлений у збільшенні її кількості. p align="justify"> Тому рекламний процес все більше вдосконалюється, ролики стають все цікавішими. Величезна кількість конкуренції, змушує розробляти все більш витончені рекламні засоби. p align="justify"> Постійно вдосконалюючись, реклама залишається найефективнішим засобом просування. Питання ефективності реклами - це питання ступеня відповідності деякого об'єкта реклами створеному про нього представленню. p align="justify"> Результати телевізійної рекламної діяльності найскладніше простежити і проконтролювати економічну ефективність. Але при цьому реклама на телебаченні була і залишається найефективнішим засобом поширення. p align="justify"> Глава 2. Аналіз ефективності телевізійної реклами компанії В«Dentsu-SmartВ»
.1 Процес організації рекламної діяльності компанії В«Dentsu-SmartВ»
реклама телебачення аудиторія споживач
Процес організації рекламної діяльності фірми буде розглянуто на прикладі відносин компанії В«Dentsu-SmartВ» з німецьким клієнтом В«Berlin-ChimeВ».
В«Dentsu-SmartВ» - рекламне агентство повного циклу. Це означає, що компанія повністю організовує рекламну діяльність. На прикладі телевізійної реклами це проходить у кілька етапів:
. Участь у тендер...
