я покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від ступеня її психологічного впливу на людину. p align="justify"> Відносну ефективність рекламної кампанії можна встановити співвідношенням обсягів продажів (у грошовому вираженні) чи прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми.
Найбільш точно встановити, економічну ефективність реклами, можна лише в тому випадку, якщо збільшення обсягів реалізації товару відбувається негайно після впливу реклами, що найбільш ймовірно у разі рекламування нових товарів повсякденного попиту.
Додатковий товарооборот від впливу реклами можна визначити наступним чином:
В
де Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами;
Тс - середньоденний товарообіг до рекламного періоду;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообігу в рекламному і послерекламном періодах.
Про економічну ефективність реклами можна також судити по тому економічному результату, який визначається співвідношенням між прибутком від додаткового товарообігу, отриманого під впливом реклами, та витратами на неї.
Для розрахунку економічного ефекту можна скористатися наступною формулою:
В
де Е - економічний ефект від реклами, руб.;
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Нт - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації; р - витрати на рекламу, руб.; д - додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходи з витратами на його здійснення. Результати можуть виражатися в трьох варіантах:
В· Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення.
В· Ефект від реклами більше витрат (прибуткове).
В· Ефект менше витрат (збиткове).
Однак отриманих даних ще недостатньо для зіставлення економічної ефективності витрат на проведення різних рекламних заходів. Більш точно ефективність витрат на рекламу характеризує її рентабельність - співвідношення отриманого прибутку до витрат:
В
де Р - рентабельність реклами товару,%;
П - прибуток, отриманий в результаті проведення реклами, руб.;
З - витрати на рекламу даного товару, руб.
Психологічна ефективність застосування коштів реклами
Ефективність реклами - це відношення результатів до витрачених коштів. Дієвість - це комплексний вплив реклами з точки зору споживача, рекламодавця ...
