, пам'ятаючи акцію, рекламований продукт забудуть. p align="justify"> Людська цікавість - дуже сильна річ. Вже класичним став приклад, як чітко спрацьовує табличка в магазині В«Не дивися на стелюВ». Рідкісний екземпляр утримувався від цікавості - більшість піднімало голову і бачило на стелі основне рекламне повідомлення. Подібна гра на людських слабкостях збоїв практично не давала. p align="justify"> Крім акцій, замаскованих під цікаві події, нестандартні прийоми можуть знайти місце на плакатах і рекламних щитах. Один з подібних прикладів - торішня реклама продукції Dove із залученням немолодих і не найкрасивіших героїв. br/>В
Малюнок 2. 2. Реклама продукції Dove
Достатньо, щоб у зовнішній або друкованій рекламі було зроблено акцент на емоційно заряджений текст і помітний заголовок. Якщо ідея В«вистрілитьВ», втрачають сенс шаблонні правила - вже не потрібно, щоб споживач побачив як мінімум 9 рекламних повідомлень. У рамках провокаційного маркетингу вистачає одного контакту - він принесе ті ж самі результати (і навіть кращі). В«КонтактнийВ» споживач В«заразитьВ» ще ряд людей - як правило, від 3 до десятка чоловік. У підсумку виходить, що грамотна провокаційна акція ефективніше традиційних в десятки разів - фахівці називають числа від 20 до 100 разів. p align="justify"> Провокація спрацює тільки в одному випадку - якщо ідея буде незаяложений. Як тільки рекламний креатив вичерпається і намітиться повтор, спосіб перестане викликати інтерес. Настільки ж несприятливий розвиток подій може принести і поголовне захоплення рекламодавців провокаційним маркетингом: якщо споживач скрізь буде зустрічати таблички В«Не дивись на стелюВ», він, врешті-решт, перестане на це реагувати. Інша справа, що, на думку експертів, В«провокаційні інструментиВ» широке коло маркетологів використовує поки не особливо активно. p align="justify"> Негативну реакцію може викликати і спроба перейти рамки дозволеного - провокаційний маркетинг не обов'язково повинен бути рекламою В«на межі фолуВ», хоча саме так він зазвичай сприймається. Для залучення уваги необов'язковий мат, вульгарність або секс. Професіонали домагаються успіху акцій не тільки за допомогою епатажу. p align="justify"> Основними формами і методами провокаційного маркетингу вважаються Life Placement, вірусний маркетинг, В«сарафанне радіоВ», флешмоб. Це ще одна причина, по якій провокаційний маркетинг іноді прирівнюють до партизанського, в якому дані методи також зустрічаються. [7] Placement - розміщення реклами в міському середовищі, В«в життіВ» - досить популярний. Місцем для розміщення повідомлення може стати що завгодно: тіло людини (реклама на поголених черепі або в області декольте), нічне небо, пам'ятник на головній площі. Частіше за інших В«життєвий спосібВ» використовують компанії, що працюють в сегменті BTL. p align="justify"> Для залучення уваги до бренду компанія може звернутися до суду - ряд правозахисників визнає, що іно...
