поставленої мети:
) різні споживачі підходять до реклами з різних позицій, визначених їх переконаннями, інтересами і системою потреб. Тому рекламна діяльність повинна враховувати диференційованість у сприйнятті реклами;
) сформувалися у споживача переконання і думки пов'язані з набуттям досвіду споживання. Реклама не завоює довіри, якщо не буде відповідати раніше сформованим переконанням, оцінками та інтересам;
) якщо виявляється, що дана реклама відповідає поглядам споживачів на даний товар чи послугу, то без її повтору, позитивної інформації інших споживачів вона буде мало ефективна. Тому клієнт повинен періодично знову зустрічатися з даної рекламою;
) реклама особливо ефективна тоді, коли необхідно проінформувати клієнтуру і викликати її зацікавленість стосовно нових послуг;
) найбільш переконливою рекламної інформацією є та, яка найбільш відповідає практичному досвіду клієнта;
) реклама стимулює збут хорошого товару або послуги і прискорює провал поганого;
) рекламна кампанія, що підкреслює мікроскопічне відмінність, яка клієнт не в змозі вловити, прискорює провал товару.
Рекламна кампанія - кілька рекламних заходів, об'єднаних однією метою (цілями), що охоплюють певний період часу і розподілених у часі так, щоб один рекламний захід доповнювало інше [9].
Рекламну кампанію можна порівняти з набором матрьошок. Як матрьошки рекламні заходи в рекламній кампанії повинні "входити" одне в інше, мати одну форму, одну гаму кольорів, складати разом єдине ціле. p align="justify"> Реко ндуется планувати рекламну кампанію в такій послідовності [22]:
визначити "портрет" вашого покупця;
визначити цілі рекламної кампанії;
визначити основну ідею рекламної кампанії;
вибрати форми розміщення реклами;
визначити найбільш оптимальні строки розміщення рекламних заходів відносно один одного у часі;
підрахувати можливі витрати на рекламну кампанію;
порівняти отриману суму з тією сумою, яку ви можете виділити на її проведення;
скласти розгорнутий план рекламної кампанії;
розробити всі елементи рекламної кампанії;
перевірити можливу ефективність обраної мети, ідеї, елементів рекламної кампанії;
при необхідності уточнити, змінити елементи рекламної кампанії;
організувати роботу фірми під час рекламної кампанії;
підвести підсумки рекламної кампанії.
У рекламі не можна працювати "навмання", рано чи пізно таке відношення приведе до великих моральних і фінансових втрат. Організація рекламної кампанії - ...
