асоціюється з Росією. Багато іноземні виробники дають своїм товарам навмисно В«російськіВ» назви, як, наприклад, "Gorbatschow". p align="justify"> Країною-виробником у даному випадку є Німеччина. Історія виникнення цього продукту ніяк не пов'язана з ім'ям М.С. Горбачова, і почалася ще на початку 20 століття. 16 Але мало хто зі споживачів обізнаний про це. В даний час ім'я Gorbatschow пов'язують саме з колишнім президентом СРСР, причому в Німеччині його постать як політика володіє позитивними конотаціями. Виходить ідеальне поєднання: з одного боку, В«російськеВ» звучання, асоційоване з даним товаром, з іншого - позитивна конотація. Цікаво, що в Росії цей продукт користується меншою популярністю.
) створення стандартизованих рекламних оголошень, що містять якомога менше специфічних етнокультурних ознак.
Стандартизація приваблює рекламодавців, в першу чергу, можливістю скорочення витрат при створенні рекламного оголошення. Однак культурні особливості в різних країнах можуть бути дуже яскравими, і незмінена стандартизована реклама може залишитися незрозумілою. Можливість стандартизації залежить від наступних факторів:
від виду реклами. Інформативну рекламу, легше стандартизувати, ніж емоційну. Наприклад, реклама одягу фірми H & M містить лише зображення тієї чи іншої частини одягу, назва матеріалу та ціну;
від ступеня культурної обумовленості товару. Виділяють товари, що володіють довгої культурною традицією, наприклад, продукти харчування, і товари без особливих культурних обмежень як, наприклад, реклама індустрії моди і косметики. Основою стандартизації в даному випадку є припущення, що вся цільова група, незалежно від культурної приналежності, хоче побут ь універсально красива і модно одягнена;
від цільової групи. Окремі цільові групи, наприклад, молоді матері являють собою міжкультурний сегмент, який потребує одних і тих же товарах в усьому світі. p align="justify"> Для виявлення подібностей і відмінностей тематичної та композиційної структур німецьких і російських рекламних оголошень в даній роботі був проведений порівняльний аналіз німецьких і російських оголошень, що рекламують товари і послуги.
В якості реклами товару розглядається реклама іноземних марок автомобілів як досить дорогих міжнародних товарів. Для порівняльного аналізу були відібрані рекламні оголошення наступних фірм-виробників: Audi, BMW, Mazda, Mercedes-Benz, Toyota, VW. При відборі реклами вирішальним фактором була наявність відповідних текстів німецькою та російською мовами, присвячених однакової моделі або однаковому типу автомобіля (класичний, спортивний, сімейний і т.д.). Щоб скласти більш повне уявлення про особливості автомобільної реклами, в ході аналізу використовувалися також оголошення інших фірм-виробників. p align="justify"...
