інтенсивність впливу потенційних можливостей бренду на його положення на ринку.
Порівняння з основним конкурентом - PepsiCo.
Шкала:
ОценкаЗначение5Отличительное преімущество4-3Потенціальние можливості переваг бренду чітко вище, ніж у найближчих конкурентов2-1Потенціальние можливості ймовірно вище, але це недостовірно
Потенційні можливості бренду В«Coca-ColaВ» АiСамий відомий і дорогий бренд в міре5Узнаваемие і запам'ятовуються сімволи4Ассоціаціі з святами, Новим Роком, Різдвом, Санта-Клаусом5Связь з Америкою, з американським чином жізні1Актівная робота зі СМІ1Ассоціаціі зі спортом2Воспрінімается як родоначальник напітка4Доступность для споживача2
1. Найвідоміший і найдорожчий бренд у світі.
За даними Interbrand, Coca-Cola дванадцять років поспіль лідирує в рейтингу, будучи найвідомішою і дорогий маркою у світі. p align="justify"> Порівняно з головним конкурентом, яка займає тільки 22 позицію в даному рейтингу, Coca-Cola має відмітнаперевагу.
2. Впізнавані і запам'ятовуються символи.
Напій поширений більш ніж в 200 країнах, логотип і упаковка відомі переважній більшості населення світу, а слогани та пісні з рекламних роликів завжди наслуху. З цих причин бренд має відмінності чітко вище, ніж у конкурентів. p align="justify"> 3. Асоціації зі святами, Новим роком, Різдвом, Санта-Клаусом.
Даний критерій має відмітнаперевагу. Рекламний ролик В«Свято до нас приходитьВ» транслювався на телеканалах Росії тринадцять років. За цей час виросло покоління, у якого зимові свята асоціюються з приходом реклами зі стали вже традиційними вантажівками з Coca-Cola і запам'ятовується піснею. p align="justify"> 4. Зв'язок з Америкою, з американським способом життя.
Потенційні можливості ймовірно вище, але це недостовірно. Перший вихід відбувся під час Олімпійських ігор у Москві. Тоді багато жителів країни вперше спробували цей В«американськийВ» напій. У той час США асоціювалися, насамперед, зі свободою. Це подання перенеслося і на Coca-Cola. Однак тільки через дев'ять років відбулося повернення компанії до Росії. Низька оцінка за даним критерієм обумовлена ​​більш пізнім приходом компанії на російський ринок, в порівнянні з PepsiCo. Тим не менш, Coca-Cola швидко захопила велику частку ринку і в даний час продовжує лідирувати в галузі. p align="justify"> 5. Активна робота зі ЗМІ.
Протягом усього свого існування Coca-Cola витрачала величезні кошти на рекламні кампанії. Продукція широко представлені як на телебаченні, зовнішніх і друкованих носіях, так і в інших ЗМІ. Щороку проводяться різні заходи щодо стимулюва...
