а психологія, математика, маркетингова теорія, економічний аналіз, теорія конкуренції. Багато актуальні питання сегментації ринку на сьогодні залишаються відкритими і дискусійними, наприклад, порядок проведення сегментації ринку і відбору цільових сегментів, вибір найбільш відповідного методу сегментації ринку, аналіз результатів сегментації ринку, метод оцінки привабливості сегментів. Все це зумовило вибір теми дослідження, її мету і завдання. p align="justify"> У зв'язку з цим, даний дослідження, спрямоване на вдосконалення методики сегментації ринку, є актуальним.
Метою дослідження є вдосконалення методики сегментації споживчого ринку для посилення конкурентних позицій підприємства (на прикладі ринку копчених ковбас).
Для досягнення поставленої мети потрібно вирішення наступних завдань:
розкрити сутність поняття "сегментація ринку";
проаналізувати процес здійснення сегментації ринку і відбору цільових сегментів;
провести аналіз методів сегментації ринку та оцінки привабливості ринкових сегментів, виявити їх переваги і недоліки;
проаналізувати вітчизняний ринок ковбасних виробів, визначити його кон'юнктуру, специфіку і тенденції розвитку;
удосконалити методику сегментації ринку товарів споживчого призначення.
Предметом дослідження є підходи, методи сегментації ринку товарів споживчого призначення і відбору цільових сегментів.
Теоретичною та методологічною основою дослідження послужили роботи вітчизняних і зарубіжних вчених, що спеціалізуються в питаннях маркетингу, соціології, психології, економіко-математичного моделювання, нейронних мереж, зокрема, в області сегментації ринку. Наукова новизна роботи:
. Вперше запропоновано класифікацію основних методів сегментації ринку, розроблена на основі таких ознак: кількість використовуваних змінних сегментації, послідовність аналізу змінних сегментації, тип аналітичних методів, використовуваних при сегментації. Класифікація дозволяє впорядкувати основні методи сегментації. p align="justify">. Удосконалено алгоритм сегментації ринку і відбору цільових сегментів, який на відміну від відомих схем:
а) включає такі нові етапи, як "аналіз ефективності сегментації ринку" і "визначення методу оцінки привабливості сегментів",
б) містить зворотний зв'язок з початком процесу,
в) містить схеми вибору методу сегментації та аналізу результатів сегментації ринку. Алгоритм дозволяє поетапно здійснювати сегментацію ринку і відбір цільових сегментів, а також систематизувати такі процеси: вибір адекватного методу сегментації та аналіз результатів сегментації ринку. p align="justify">. Запропоновано методику виявлення однорідних груп споживачів, заснована на кластерному аналізі, що в...
