ними підходами розробляється конкретний графік виходу рекламних повідомлень. У ньому повинна міститися наступна інформація: дата виходу рекламного повідомлення, його величина (тривалість - на телебаченні і радіо, розмір - у пресі), прив'язка до конкретного місця в просторі медіаканала (час виходу - для телевізійної та радіореклами, сторінка або рубрика - для газетно -журнальної реклами), позиціонування (місце в рекламному блоці або розташування на шпальті видання).
Після завершення роботи над календарним графіком проводиться медіаобсчет, який дозволяє остаточно упевнитися, що при обраному розміщенні та очікувані показники охоплення та частоти медіаплан відповідає тим цілям і завданням, які були поставлені перед рекламною кампанією в цілому та її медійної складової зокрема.
П'ятим етапом розробки рекламної кампанії є визначення та обгрунтування оптимального розміру рекламного бюджету.
Останнім етапом розробки рекламної кампанії є реалізація та оцінка ефективності рекламної кампанії. Основним в оцінці є вироблення показників того, наскільки були досягнуті заплановані маркетингові, рекламні та медіацелі. При цьому для відстеження ефективності можуть застосовуватися різноманітні прийоми: психологічні, маркетингові, економічні. інструментарій визначення ефективності рекламної кампанії розробляється до початку її проведення. Підводячи підсумок всьому вищесказаному, хочеться відзначити, що рекламна кампанія не є панацеєю від усіх проблем підприємства. Це всього лише один з маркетингових інструментів, за допомогою якого здійснюється просування товар ов чи послуг. Однак лише грамотна і багатостороння опрацювання даного комунікативного засобу дає можливість підприємству сформувати необхідний тип лояльності споживача на тривалий термін. br/>
Глава 2. Законодавче регулювання рекламної діяльності
2.1 Значення Федерального закону РФ В«Про рекламуВ» в регулюванні правовідносин у сфері рекламної діяльності
Реклама (від лат. reclamare - викрикувати) - розповсюджувана і будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для невизначеного кола осіб.
Реклама в Російській Федерації умовно поділяється на політичну та економічну. Суспільні відносини, пов'язані з політичною рекламою, тобто рекламою, покликаної формувати або підтримувати інтерес до ідей і починань політичних суб'єктів суспільних відносин, регулюються нормами виборчого законодавства РФ, зокрема нормами Федерального закону В«Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської ФедераціїВ» від 19 вересня 1997р. (В ред. Від 30 березня 1999 р.). Не можна вважати рекламою оголошення приватних осіб, які не займаються підприємницькою діяльністю, в тому числі і в засобах мас...
