необхідно приділити:
рекламному образу;
концепції товару;
рекламним повідомленням.
Залежно від специфіки рекламованого товару рекламний образ може мати різну природу. Він може постати як набір семантичних елементів (наприклад, поєднання ціни та якості, ексклюзивного пропозиції та стилю) або втілитися в будь-якому рекламному героя - анімаційному або реальному. Рекламний образ може формуватися різними засобами - візуальними, Аудіальний, кинестетическими, раціональними. При розробці рекламних повідомлень в рамках рекламної кампанії необхідно дотримуватися одне дуже важливе правило: однаковий набір ознак способу повинен бути представлений в будь-якому рекламному повідомленні. p align="justify"> Особливу роль у рекламній кампанії грає фірмовий стиль, елементи якого теж повинні передаватися будь-яким каналом поширення рекламної формації. Це дозволяє споживачеві товару чітко його ідентифікувати на різних етапах рекламної кампанії. На жаль, не завжди рекламодавці це враховують. Наприклад, в середині рекламної кампанії в рекламних повідомленнях може відбутися кардинальна зміна колірної гами або рекламного героя. У слідстві споживачеві потрібно додатковий час для того, щоб відшукати необхідний товар. В іншому випадку споживач починає купувати товар-замінник, тим самим, перерозподіляючи частку брендового ринку. p align="justify"> При розробці концепції товару необхідно спиратися на маркетингові дані позиціонування товару, тобто вказувати ті його специфічні властивості та якості, за рахунок яких реклама товару може виділитися серед конкурентів. В якості таких специфічних властивостей можуть виступати його раціональні або ірраціональні значення, що визначаються залежно від того, до якої категорії (високововлеченним або нізкововлеченним) він відноситься. p align="justify"> Четвертим етапом розробки рекламної кампанії є процес медіапланування.
Під медиапланированием розуміється діяльність, спрямована на визначення найбільш ефективного розміщення рекламних повідомлень в засобах поширення реклами, що передбачає досягнення цілей, поставлених у рамках рекламної кампанії, та оптимізацію витрат на розміщення реклами.
Основні етапи роботи над медіапланом:
Постановка цілі для медійної складової рекламної кампанії;
Вибір і обгрунтування моделі медіастратегії;
Вибір конкретних засобів поширення реклами;
Розрахунок основних показників медіапланування;
Формування календарного графіка розміщення рекламних повідомлень.
Після завершення вибору конкретних засобів поширення реклами, настає заключний етап розробки медіаплану - планування конкретних термінів виходу рекламних повідомлень в рамках рекламної кампанії по кожному окремому медіаканалах. Відповідно до вже розробле...
