і і т. д. Зрозуміло, що мова йде не про властивості самих звуків, а лише про ті якості, з якими вони підсвідомо зв'язуються в нашому сприйнятті. З звуків складаються слова, а залежно від переважання в слові звуків з тією чи іншою емоційним забарвленням, слово в цілому теж набуває цю забарвлення [revolution.allbest.ru: ел. ресурс].
Аналогічні висновки справедливі і для графічних зображень, емблем, символів. Графіка теж може бути представлена ​​кількома різними асоціативними рівнями:
перший рівень - це змістовні асоціації.
Як і назви, емблеми можуть відрізнятися по тому, направляють вони асоціації в потрібному або іншому напрямку або не дають ніякої їм спрямованості;
другий рівень - образотворчі знаки і символи, що несуть заряд конденсованого емоційного досвіду, мимоволі воскрешающие цей досвід в підсвідомості людей.
Такі елементи можуть, у свою чергу, ставитися до різних рівнів від безпосередніх В«чистихВ» емоцій до символів, що втілюють загальнокультурні смисли;
третій рівень - аналог рівня культурних асоціацій.
Їх носіями виступають, в першу чергу, стильові елементи. Зображення може бути виконано в різній стилістиці, яка відображає місце і час його створення, і певну змістовну область. p align="justify"> четвертий рівень - емоційне навантаження зображувальних елементів.
Тут має місце повна аналогія зі звучанням слів. Як і звуки, лінії, кольору та інші елементи зображення несуть ту чи іншу емоційне навантаження. За рахунок тих чи інших образотворчих прийомів можна зробити знак більш-менш стійким, динамічним, теплим і т. д. Спостереження психологів свідчать про те, що довіра населення до фірми різко знижується, якщо її назва асоціюється з який - або агресією, і що найбільшою довірою користуються назви-абревіатури [Гольман 2002: 19].
Ефективність товарного знака обумовлена ​​дотриманням низки важливих чисто психологічних вимог:
) емоційність і інформаційність відповідності знака статусом підприємства, роду його діяльності або галузевої традиції. Вважається, що будь-яка людина, що побачив той чи інший знак, повинен відразу і однозначно зрозуміти, який товар, або яку послугу цей знак являє. Хороший знак, навіть вперше побачений, повинен В«дізнаватисяВ», апелювати до асоціацій (недарма в слові знайомитися - корінь знак). Тоді такий знак В«вкладаєтьсяВ» у свідомості, займає свою нішу і легко запам'ятовується;
) оригінальність знака, його індивідуальність, що багато в чому визначає його конкурентоспроможність;
) якість знака, його витонченість і завершеність. Не випадково художники кажуть: знак В«склавсяВ»;
) простота.
Торгова марка для потенційного покупця - всього лише один з елемент...
