домо, всі людські бажання і відносини матеріалізуються в знаках і речах, які є предметами споживання. Якість товарів і послуг, безумовно, є основним чинником, що визначає їх успішне впровадження на споживчому ринку, але значний вплив при цьому надає привабливість символічних образів. Як ніколи раніше, торгова марка, товарний знак, назву фірми стають об'єктом значних матеріальних вкладень, символом ділової репутації та якості, до якого підприємство рухалося, бути може, багато років. Фахівці знають, що у Великобританії, наприклад, тільки робота з підбору назви фірми оцінюється сумами в десятки тисяч фунтів стерлінгів (якщо перевести в рублі, то за курсом фунта стерлінга на сьогоднішній день це складе 492 100 рублів). p align="justify"> В ідеалі символи фірми повинні залишатися незмінними багато десятиліть. У країнах з незліченною кількістю юридичних осіб і строгим законодавством про товарні знаки, якщо йдеться про давно функціонує на ринку фірмі, вкрай рідко можна говорити про можливість зміни товарного знака або назви фірми, даного їй при В«народженніВ», навіть якщо з точки зору психологічного впливу воно вкрай несприятливо. Як при створенні нових фірм, так і при розробці марок для конкретних видів нових товарів визначення назв на базі психологічних технологій - вже давно не розкіш, а засіб просування фірми або товару. Ефективна реклама може створити конкретні символи. Ефективність товарного знака обумовлена ​​дотриманням низки важливих, чисто психологічних вимог. Образ, який несуть товарний знак і назву фірми, включає кілька асоціативних рівнів. p align="justify"> Перший рівень - змістовні асоціації. Дослідження показують, що назва завжди дозволяє будувати гіпотези про профіль фірми, навіть тоді, коли воно є безглуздим, нічого не значущим словом. Інша справа - якщо ступінь розкиду здогадок для різних назв досить висока. Одні з них (назв) залишають безмежний простір для припущень, в той час як інші направляють здогади в певне русло, прямо або побічно відповідне істинному профілем. Деякі, буває, спрямовують і по помилковому сліду. Дослідження показують, що часто в назвах фірм фігурують слова, нічого не значущі, а також слова, значення яких не має відношення до роду діяльності фірми, або слова, абсолютно однакові для безлічі різних фірм. p align="justify"> Другий рівень - архетипічні та культурні асоціації. За ним можна робити висновки про національно-державної приналежності та історичних коренях фірми. При цьому введення в рекламний текст архетипових символів, що характеризують колективне несвідоме (термін австрійського психолога К. Юнга), дозволяє викликати у споживачів ефективні асоціативні комплекси. p align="justify"> Третій рівень - емоційне забарвлення звучання. При використанні у назві іноземних слів, штучних слів або абревіатур саме ця сторона виходить на передній план. Дослідженнями впливу звуків встановлено, що звуки, з яких складається мова, бувають різні: приємні і не дуже, швидкі і повільні, м'які і жорстк...
