ів величезного потоку інформації. І її треба запам'ятати, а легко запам'ятовується вельми просте для сприйняття. При цьому торговий знак повинен нести індивідуальну інформацію про товар, послугу, чітко відділяючи його на ринку від аналогічного, закріплюючи індивідуальні відмінності;
) Рекламоспособность;
) універсальність.
Товарний знак дуже важливий для фірми. Він робить її продукцію впізнаваною для споживача, є маяком для покупця, чиє шанобливе ставлення до товарного знаку приносить фірмі прибуток. Разом з тим існує багато проблем, пов'язаних саме з товарними знаками. Дуже часто використовуються або зовсім однакові товарні знаки, або незначно змінені (плагіат). p align="justify"> Умовно символи для знаку, емблеми підприємства, корпорації можна розділити на три групи:
) інтерпретовані накреслення літер;
) схематизували зображення продукції або професії;
) умовно асоціативні жести.
Товарні знаки взагалі і назви товарів особливо повинні відображати сутність товару або послуги, а також узгоджуватися з уявою покупця, в іншому випадку виробників чекають труднощі на ринку. З'явилося безліч фірм, що носять імена персонажів античної міфології. Цікаво, що багато власників цих фірм не змогли дати якого-небудь зрозумілої відповіді на запитання про мотиви вибору таких імен. Існує точка зору, що емблеми та знаки підприємств і корпорацій мають магічне значення. Так, наприклад, емблема знаменитої В«Мерседес-БенцВ» символізує розщеплення світового порядку надвоє: обертальний рух і нерухомий центр. Вважається, що володіє таким В«колесомВ» хіба що бере участь в русі мінливого світу, перебуваючи в ньому, і одночасно знаходиться в центрі, оцінюючи все, що відбувається в круговерті на периферії. З одного боку, це символ першого стародавнього двигуна, з іншого - мудрості. Вважають, що езотеричний (прихований) сенс має і емблема BMW. Різнобарвні сегменти несуть священне (сакральне) початок - сходження божественного на Землю і прагнення до нього. Сегменти з'єднані в одній точці - це точка успіху підприємства. Увібравши божественне і людське, емблема як би передбачила успіх. А кольори посилюють вплив знака. Букви будь-якого алфавіту також є свого роду символами і мають свій потаємний сенс, приховану енергію. Наприклад, буква грецького алфавіту омега уособлює кінець циклу, щось завершальне. Використовувати її в абревіатурі підприємства не рекомендується. Зате буква А (альфа) символізує початок, спонукальний момент, рух. Латинська літера S символізує енергію. p align="justify"> Деякі фахівці вважають, що символ несе енергетичний заряд, який в принципі неустраним. При цьому заряд може бути як позитивним, так і негативним, тому до символів у рекламі слід ставитися дуже обережно і дбайливо, так як таємнича, подспудная міць знака може спрацювати як на творення, так і ...
