тільки їх. Важко назвати сфери діяльності, де б обходилися без іміджів - хіба тільки в математиці та інших точних науках. Імідж широко використовується в політиці, в дипломатії, в комунікативних системах і т. д.
Можна говорити про імідж товару, послуги, іміджі фірми, банку, про імідж того чи іншого політичного діяча, актора, співака і взагалі будь популярної особистості, про імідж уряду чи окремих його структур. Можна говорити про іміджах всіляких організацій, починаючи з місцевих і закінчуючи міжнародними, про імідж міста або цілого регіону, країни в цілому. Можна говорити про імідж різних епох, іміджі історичних подій (тому я не вважаю історію наукою об'єктивної). І все тому, що завжди знайдуться люди, зацікавлені в цілеспрямовано сформованому образі будь-якого явища, а цілеспрямовано створюваний образ - це і є імідж.
Більше того, іміджі одних і тих же явищ можуть бути різними в залежності від інтересів формують їх груп. Наприклад, імідж фірми, створюваний її співробітниками і доброзичливцями, може бути максимально позитивним і максимально негативним - якщо його формують конкуренти і недоброзичливці.
Імідж складається насамперед на основі емоційного, чуттєвого сприйняття. Один з героїв п'єси Горького справедливо зауважив, що «почуття короткозорі». Ми - не комп'ютери, ми - живі люди. Сприймаючи інформацію, ми неминуче офарблюємо її нашими почуттями. Звідси і виникає спотворення дійсності, неадекватне уявлення про те чи іншому об'єкті.
Що ж до рекламної діяльності, то вся вона спрямована на те, щоб створити товару позитивний імідж, навіть спотворюючи, гипертрофируя його реальні споживчі якості.
З точки зору філософії імідж формується на основі абсолютизації або ідеалізації. У першому випадку - абсолютизації, зі споживчих якостей товару вихоплюється одна риса, вона «абсолютизується», гіпертрофується. Ось приклад. У рекламному ролику нам показують, як пилосос фірми Moulinex притягує до стелі сусіда, що живе нижче поверхом. Звичайно, така ситуація далека від реалізму. Але це допускається в жанрі реклами як звичайне перебільшення, то, що в США називається «дозволенною брехнею», для того щоб створити імідж даного пилососа як надзвичайно потужного приладу. Таких прикладів можна навести скільки завгодно.
Другий спосіб формування іміджу, ідеалізація, передбачає наділення рекламованого об'єкта певними якостями, яких може і не бути в об'єкті. Це найбільш поширений спосіб. Він заснований на асоціаціях. З їх допомогою товар наділяється так званими «додатковими цінностями». Цінності можуть бути самими різними: соціальними (престиж), соціально-психологічними, ідеологічними, естетичними і будь-якими іншими. Завдяки цьому реклама сприяє більш емоційному та цілеспрямованому сприйняттю об'єкта, будь то пачка сигарет чи політичний діяч.
Само емоційний вплив реклами постійно будується за законом: «приємні почуття від асоціації з приємними речами». Так, манекенниця, демонструючи плаття, створює цьому платтю позитивний імідж з допомогою власної молодості, краси, елегантності. Плаття наділяється «додатковими цінностями», в даному випадку - естетичними і соціальними: таке плаття може підвищити самооцінку покупця і підняти його власний імідж. Тут за допомогою асоціацій по суміжності формується цілеспрямований імідж. До речі, асоціації по суміжності (асоціац...
