gn="justify"> Цільовим ринком магазину «Адідас» є споживачі одягу (більшою мірою спортивної), скоріше навіть міста Набережні Челни, оскільки одяг є фірмовою, тобто досить дорогий і у великих містах області є аналогічні магазини, крім того , замінники фірмового одягу є (немарочні одяг або підроблення) є в усіх населених пунктах і значно дешевше за ціною. Тому вибір медіаносіїв здійснюється з метою охоплення цільової аудиторії міста Набережні Челни. Тим самим компанія при медіаплануванні не виходить на федеральних і регіональних потенційних споживачів одягу та спорттоварів.
Під маркетинговою ситуацією мається на увазі визначення стадії життєвого циклу товару (народження, зростання, зрілість, занепад), від цього залежать такі параметри як витрати на рекламну кампанію, тривалість рекламної кампанії, зміст рекламного повідомлення (інформативне, спонукальне) і так далі. У магазині" Адідас" рекламуються товари-новинки, що з'являються на ринку одягу, тому на даному етапі існування товару головним завданням ЗМІ є ознайомлення цільової аудиторії з властивостями та особливостями пропонованої продукції. У даній ситуації ЗМІ виконують інформативну функцію, тобто інформують потенційного споживача про товар. Тому пріоритетного значення набуває показник охоплення рекламної кампанії. Крім того, рекламна кампанія повинна відрізнятися інтенсивністю (тривалістю, використанням різних медіа-носіїв, великою частотою рекламних повідомлень). Оскільки товари є сезонними, крім цього з часом може помінятися мода. Найбільше охоплення цільової аудиторії важливий також через високу конкуренцію з боку інших магазинів фірмової спортивного одягу («Спортландія», «Спортмастер», бутики, ринки), де також можуть з'явитися аналогічні новинки, оскільки ТОВ «Адідас» не є ексклюзивним представником марок одягу .
Одним з найважливіших елементів, що впливають на розробку медіаплану, є визначення цільової аудиторії, так як рекламна кампанія повинна бути орієнтована, в першу чергу на найбільш ймовірних споживачів. Тому рекламні повідомлення повинні бути привабливими для потенційних споживачів і повинні розміщуватися в тих медіаносіях, які користуються популярністю у представників цільової аудиторії. Для магазину «Адідас» цільовою аудиторією є, перш за все, молоді люди обох статей у віці до 30 років (спортсмени різного рівня, шанувальники спортивного стилю).
Наступним етапом у процесі розробки медіаплану є формулювання цілей і завдань. Формулюючи цілі, які стоять перед засобами масової інформації, розглядаються показники охоплення рекламної кампанії та середньої частоти впливу, її тривалість, наявність компаній-конкурентів, вимоги, що пред'являються до повідомлення, а також особливості корпоративної політики. Як правило, цілі, що враховують вимоги трьох останніх категорій, задаються ще на етапі створення загального плану маркетингових дій. У той час як планування охоплення рекламної кампанії середньої частоти впливу та тривалості залежить від поточної ситуації. Головним завданням медіапланування рекламної кампанії модних новинок спортивних товарів (одягу та взуття) колекції осінь-зима 2013 є збільшення обсягів продажів і сумарне зростання прибутку, друге завдання - нагадування про самому магазині" Адідас" (для збільшення потенційної цільової аудиторії, а також тих, кому цікаві різноманітні спортивні товари (як одяг, так і інвентар), про те, що в магазині великий і якісний вибір.
