себе на ринку, чи зможе забезпечити собі стійкі зв'язки з оточенням, здійснити своєчасні та адекватні запитам середовища зміни. Будь-який продукт, виготовлений виробником, надходить на ринок як товар чи послуга. Кожен продукт існує на ринку певний час, так як «вічні» товари <# «justify"> Тривалість ЖЦП і його окремих періодів залежить від багатьох причин: самого товару, конкретного ринку, економіки країни, де просувається дана продукція, рівня інфляції і т.д.
Більш наочно особливості кожної стадії можна побачити в наступній таблиці.
Таблиця 1 - Основні характеристики етапів життєвого циклу продукції
Характеристики / Етапи ЖЦПВнедрениеРостЗрелостьСпадОбъем продажНізкій уровеньСтремітельний ростМаксімальний уровеньПадаетИздержкиВысокие, в розрахунку на кожного потребітеляСредніе, в розрахунку на потребітеляНізкіеНізкіе, на кожного потребителяПрибыльОтсутствуетРост прибылиВысокаяСнижаетсяКонкурентыНесколько або отсутствуютЧісло конкурентів возрастаетСтабільное число з тенденцією до сокращеніюЧісло конкурентів скорочується
Окремо також багато дослідників виділяють ще один етап ЖЦП, який називається «етап Концепції» - це стадія розробки <# «justify"> Незважаючи на популярність теорії життєвого циклу продукту, немає свідчень, що підтверджують, що більшість продуктів проходять типовий 4-фазний цикл і мають стандартні криві життєвого циклу. Немає також свідчень того, що поворотні моменти разлічних фаз життєвого циклу в тій чи іншій мірі передбачувані. Тому слід звернути увагу, що існує кілька форм кривої життєвого циклу , які як правило, залишаються більш-менш однаковою для більшості продуктів. Це викликано тим, що протяжність в часі і інтенсивність переходу з однієї стадії в іншу у товарів різні. Це пов'язано зі специфікою продукту і ринку. Найбільш поширені варіанти кривих життєвого циклу продукції представлені у Додатку А даної випускної дипломної роботи. Більшість дослідників виділяють такі варіанти, як:
1) «Бум», який характерний для товару зі стабільним збутом протягом тривалого часу;
2) «короткочасне збільшення» характеризує товари, у яких спостерігається стрімке зростання продажів спочатку, а потім настільки ж різке падання;
) «Сезонність або мода» має місце, коли товар добре продається протягом періодів, рознесені в часі;
) «відновлення попиту» проявляється таким же чином, як і третій варіант, але «залишковий» збут триває в розмірах, що становлять лише частина колишнього обсягу реалізації;
) «Провал» характеризує товар, який взагалі не має ринкового успіху;
) «Нові сфери» характеризує товар, для якого були знайдені або розроблені нові характеристики, нові способи використання або нові споживачі.
Життєвий цикл продукції (ЖЦП) включає період від виникнення потреби в створенні продукції до її видалення з ринку, або її перетворення. Тому багато дослідників відповідно до стандартів ІСО вводять таке поняття як «петля якості», тобто замкнутий життєвий цикл продукції, яке застосовується стосовно продукції з високими споживчими властивостями і до складної наукомісткої продукції високотехнологічних підприємств. Основними етапами такого циклу є: маркетингові дослідження, проектування продукту, планування та розробка процесу, закупівля, в...
