і будуть свої прийоми і способи просування [9]:
1) Територія навколо магазину. У великих супермаркетів зазвичай територія знаходиться у власності і використовується для парковки. Тут можуть розміщуватися рекламні щити і різні нестандартні конструкції. До речі, відмінним місцем для розміщення реклами може стати величезна новорічна ялинка, яку традиційно ставлять на своїй території всі солідні торгові центри та супермаркети.
2) Магазин «зовні». Тут як носії реклами можуть розглядатися стіни і дах магазину, вікна-вітрини.
) Двері - тобто безпосередній вхід в магазин. Двері самі по собі є площею для розміщення реклами. У багатьох магазинах подвійні двері або кругла обертається двері. У цьому випадку для реклами може використовуватися також внутрішній простір між дверима.
) Торговий зал. Тут реклама покликана нагадати про ваш товар і спонукати покупця попрямувати до тих полицях і стелажах, де він виставлений. Можна використовувати звукову рекламу, відеомонітори, лайтбокси, рекламу на візках, прапорці.
) Викладка товару. Реклама впливає на вибір безпосередньо в момент покупки. Тут використовуються вже традиційні шелфтокери, наклейки і воблери. Групи товарів можуть бути позначені спеціальними роздільниками, які теж несуть покупцеві інформацію про товар і спонукають до покупки. Однак, як вже зазначалося вище, при цьому сам цінник повинен бути оформлений бездоганно і розташовуватися під товаром. Незрозумілий, невеликий цінник або його відсутність здатні зіграти проти покупки і звести всі зусилля рекламістів і маркетологів до нуля.
) Каси. Реклама на моніторах, розташованих над касами, як би нагадує покупцям про те, що вони «забули» купити. Така реклама відмінно працює при наявності невеликих черг до кас.
Окрім наведених прикладів, існує безліч різних стратегій. Слід зазначити, що окремі заходи з просування товару в місці продажу не дають значного ефекту і тільки спільне використання декількох елементів дозволяє, як отримати комунікативний ефект, так і істотно збільшити продажі.
При вивченні ринків, а також при плануванні своєї діяльності підприємству насамперед необхідно врахувати не тільки своє становище на ринку, як організації, але й окремих товарів або категорії товарів. Тому проведення досліджень життєвого циклу товару перетворюється на один з найважливіших напрямів діяльності сучасних підприємств. Аналіз життєвого циклу проводиться протягом всієї діяльності компанії, є невід'ємною частиною маркетингових досліджень. Це дозволяє вжити заходів по зміні обсягів виробництва і збуту, рівня цін, методів просування товарів, які дають можливість мінімізувати витрати, домогтися максимального прибутку, і в кінцевому рахунку - продовжити найбільш прибуткові етапи життєвого циклу товару.
Тому слід розглянути більш докладно можливі маркетингові дії організації на кожному з етапів життєвого циклу продукції.
2. Життєвий цикл продукції власного виробництва
.1 Життєвий цикл продукції, види, елементи
Конкурентоспроможність і життя фірми залежить від того, як вона дивиться на вироблений нею продукт, як вона підходить до вироблення стратегії продукту. Це впливає в кінцевому підсумку на те, як фірма зможе позиціонувати ...
