align="justify">. Оцінка ефективності рекламної кампанії.
Рис. 1.1. Етапи рекламної кампанії
Розглянемо всі етапи рекламної кампанії докладніше.
. Визначення цілей рекламної кампанії.
На початку рекламної кампанії необхідно визначити мету, яку ми хочемо досягти, визначити характер інформації, тобто яким шляхом сплановані всі заходи щодо стимулювання збуту, які цілі перед собою ставить фірма в області споживача (його потреб, запитів, потреб), так і повинна діяти рекламна кампанія. Адже якщо допустимо ціль маркетингу - збільшити обсяг продажів, то мета рекламної кампанії повинна бути - змусити споживача купувати товар, тобто впливати на нього так щоб він більше купував. А якщо мета рекламної кампанії буде закріпити образ фірми в очах споживача, то така нестиковка цілей приведе до недосягнення в остаточному підсумку загальної мети організації, так як цілі маркетингу прямо виходять із загальної мети організації.
Тому рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, об'єднаних метою (цілями), для реалізації маркетингової стратегії рекламодавця шляхом спонукання заданого кола споживачів до дії за допомогою рекламних звернень.
Мета реклами, як правило, зводиться до того, щоб переконати потенційних покупців у корисності товару і привести до думки про необхідність купити його.
Цілі проведення рекламних кампаній можуть бути найрізноманітнішими, і вони залежать від цілей маркетингу:
· впровадження на ринок нових товарів, послуг;
· стимулювання збуту товарів або збільшення обсягів реалізації послуг;
· переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
· створення сприятливого образа підприємства (фірми) і товару;
· забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі) і ін
. Рекламна ідея і стратегія як ос?? Ови рекламної кампанії.
Для того, щоб забезпечити ефективне досягнення цілей рекламної кампанії, необхідно провести маркетингові дослідження в рекламі і розробити рекламну ідею.
Кваліфіковано проведені, такі дослідження дають можливість відповісти на наступні питання:
· Що являє собою об'єкт реклами?
· Кого слід піддати впливу реклами?
· Де повинні поширюватися рекламні повідомлення?
· Коли повинна здійснюватися реклама?
Відповіді на ці питання дозволяють прийняти рішення про те, як проводити рекламні заходи, подумати над змістом і формою вираження рекламного повідомлення, про його зовнішній вигляд, про засоби поширення рекламної інформації.
Робота над результатами досліджень знаходить якраз свою конкретизацію в рекламній ідеї і стратегії.
Рекламна ідея - вдягнені у визначену художню форму, аргументи і факти, що є основою рекламного повідомлення і базою формування переконання споживача про те, що саме даний товар здатний найбільшою мірою задовольнити його потреби. Ідея - це концепція характеру рекламного впливу, його змісту і ...
