свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - образу, замаркированного певним товарним знаком товару або родини товарів на основі серйозних маркетингових досліджень. Д. Огілві казав: «Виробник, який присвятить свою рекламу створенню найбільш сприятливого образу, найбільш опукло представить відміну свого бренду від конкурентів, завоює найбільшу частку ринку, і буде отримувати максимальний прибуток протягом тривалого часу». Відомі приклади брендів, що лідирують на ринку США: одяг - «Лівайс», спортивні товари - «Найк», побутова електроніка - «Дженерал Електрик», автомобілі - «Форд», безалкогольні напої - «Кока-Кола».
Цілі проведення РК можуть бути найрізноманітнішими:
· впровадження на ринок нових товарів, послуг;
· стимулювання збуту товарів або збільшення обсягу реалізації послуг;
· переключення попиту з одних товарів (послуг) на інші;
· забезпечення стабільності представлень у покупців і партнерів про чи товар підприємстві (фірмі).
Тривалість рекламної кампанії залежить від поставленої мети, особливостей об'єкта рекламування, масштабів кампанії.
Рекламні кампанії відрізняються різноманітністю за багатьма ознаками, головні з яких перераховані нижче.
За основним об'єкта рекламування можна виділити кампанії з реклами:
· товарів і послуг;
· підприємств, фірм, тобто, що формують імідж рекламодавця.
За переслідуваним цілям рекламні кампанії поділяються на:
· що вводять, тобто забезпечують впровадження на ринок нових товарів і послуг;
· які стверджують, що сприяють росту збуту товарів, послуг;
· нагадують, що забезпечують підтримку попиту на товари, послуги.
За територіальним охопленням рекламні кампанії ділять на:
· локальні;
· регіональні;
· національні;
· міжнародні.
За інтенсивністю впливу рекламні кампанії бувають:
· рівні;
· наростаючі;
· спадні.
Зупинимося докладніше на видах рекламних кампаній по інтенсивності дії.
Отже, рівна рекламна кампанія передбачає рівномірний розподіл рекламних заходів у часі, тобто чергування через рівні інтервали однакових обсягів трансляції по радіо, на телебаченні, однакові розміри публікацій у засобах масової інформації. Наприклад, радіореклама - щотижня в певний день і годину. Цей тип рекламних кампаній використовується при досить високій популярності рекламодавця, при нагадує рекламі.
Планування рекламної кампанії розбивається на наступні етапи:
1. Визначення цілей рекламної кампанії;
2. Розробка рекламної ідеї та стратегії рекламної кампанії;
. Дослідження ринку;
. Розробка бюджету рекламної кампанії;
. Вибір засобів поширення рекламної інформації;
. Вибір графіка проведення рекламної кампанії;
. Складання медіаплану рекламної кампанії;
