кликаної нераціональними, а емоційно-чуттєвими характеристиками бренду. Вони наділяють бренди нового покоління такими властивостями, як відповідальність і чесність у відносинах з людиною і суспільством.
Висновок
У ході даного дослідження було уточнено зміст понять «бренд» і «брендинг», під якими маються на увазі єдине позначення (назва, символ, гасло, слоган, девіз, стиль, термін, ідея, математична модель, впізнаване споживачем) концептуально виробленого набору товарів і послуг, зазвичай об'єднаних в напрямку діяльності компанії або об'єднання ( для економічної і стратегічної доцільності); обгрунтована маркетинговими дослідженнями спільна творча робота рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і широкомасштабного (використовує різноманітні види, засоби, форми і методи реклами) впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу, тобто образу замаскованого певним товарним знаком товару (знаком обслуговування) або родини товарів (сімейства послуг) відповідно.
Обгрунтовується думка про те, що бренд, що має силою впливу на покупців, базується на уявленнях і відносинах. Подання озн?? Чає систему ментальних асоціацій. Сам же брендинг є складна окрема дисципліна, що вивчає не тільки фізичні властивості продукту, а й почуття, які він викликає у споживача, звертаючись безпосередньо до свідомості людини.
Так само на основі, вивчення історичних етапів становлення теоретичних основ розвитку бренд-менеджменту, було виявлено, що:
перше, перше відоме людству використання бренду практикувалося ще за часів Стародавнього Єгипту, коли ремісники ставили своє тавро на зроблені ними цеглини, щоб визначити творця кожного цеглинки, а власники худоби таким чином таврували тварин.
друге, справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів. Розвиток технології справило на людське суспільство величезний вплив.
третє, на сьогоднішній день брендинг є постійно розвивається діяльністю, совмещающей творчий початок з науково обгрунтованими тенденціями, що використовує знову з'являються нові технології.
На основі цього дослідження були виявлені найбільш істотні тенденції, характерні для сучасного стану бренд-менеджменту, а саме використання досліджуваної категорії як важливого інструменту маркетингової політики, покликаного створити унікальне конкурентоспроможне торгова пропозиція з урахуванням основних цінностей, потреб суспільства і принципів побудови бренду.
Так само важливим висновком є ??розкриття актуального напрямки розвитку брендингу, що полягає у визначенні нової епохи бренд-менеджменту як епохи необрендіга, де дана категорія проходить процес «олюднення» і вибудовування горизонтальних, рівних і довірчих відносин зі споживачем. Тут важливий тісний психологічний контакт між брендом і людиною, а також необхідність створення прихильності споживача, викликаної нераціональними, а емоційно-чуттєвими характеристиками бренду. Вони наділяють бренди нового покоління такими властивостями, як відповідальність і чесність у відносинах з людиною і суспільством.
Список літератури
. Адізес Іцхак Калде...
