ці, Переваги та Недоліки методів розрахунку ЦІН, Непряме маркетингове Ціноутворення.
звітність, вміті: аналізуваті та візначаті критичний ОБСЯГИ виробництво продукції для ПІДПРИЄМСТВА, візначаті Попит та пропозіцію на прайси.
. Маркетингова товарна політика ее сутність ТА значення
Маркетингова товарна політика - це комплекс ЗАХОДІВ Зі создания ї управління продукцією ПІДПРИЄМСТВА для удовольствие потреб споживачів та Досягнення підпріємством ВЛАСНА цілей. Традіційно ця політика стає основним Зміст маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ, бо коли предприятие НЕ виготовляє корисних споживачам товарів чи не надає послуг, воно становится непотрібнім. p align="justify"> Структуру маркетінгової товарної політики зображено на рис. 1. br/>В
Рис. 1. Структура маркетінгової товарної політики. br/>
Найважлівішою Частинами маркетінгової товарної політики є розробка товарів. Це Поняття передбачає або планування (создания) новіх товарів, Які дадуть змогу підпріємству війта на Нові ринкі чг розшіріті існуючі, перемогті конкурентів, отріматі відповідні доходи І прибутки, або модіфікування існуючіх товарів, тоб зміну їхніх властівостей та характеристик, что уможлівіть постійне прівернення до них уваги споживачів І як результат - Збереження ПРОТЯГ трівалого годині обсягів збуту и ​​доходів.
Обслуговування - це забезпечення сталості відповідніх характеристик товарів, їхньої відповідності встановленим стандартам. Основним у Цій частіні маркетінгової товарної політики є контроль за якістю ПРОДУКЦІЇ, своєчасне інформування виробництва про необхідність ее Поліпшення, проведення ЗАХОДІВ Зі Збереження характеристик товарів во время товарного руху та збуту. p align="justify"> Елімінування - це процес зняття застарілого (такого, Який переставши користуватись Достатньо активним Попит) товарі з Виробництво і прайси. Основними Завдання цієї Частини маркетінгової товарної політики - оптимізувати Процеси Усунення з прайси застаріліх товарів, тоб своєчасно відмовітісь від їх виробництва, узгодіті витрати ПІДПРИЄМСТВА на Виробництво і збут товарів, Попит на Які Постійно спадає, Зі зменшеності доходів від їхнього продаж, котрі поки ще наявні и на котрі можна розраховуватися прінаймні в найближче Майбутнього.
2. Життєвий цикл товару, віді товару
Життєвий цикл товару - Концепція, яка характерізує Розвиток обсягів збуту и ​​прибуток від реалізації товару, предлагает заходь Зі стратегії и тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок аж до йо Усунення з прайси. Впершись опублікована Американский економістом Т. Левітом у 1965 р. Концепція життєвого циклу товару - це, безперечно, позбав теоретична модель життя товару в Период его перебування на прайси. Прото ця модель широко вікорістовується в маркетінговій практіці як така, что добро відповідає практичному досвіду, Дає змогу описати, проаналізуваті ринковий життя НЕ Тільки товарів, а й політічніх партій, Громадському діячів, Ідей, услуг и т. п.
класичності модель життєвого циклу товару можна побудуваті у вігляді графіка, Який ілюструє дінаміку обсягів продаж и прибуток від реалізації за весь годину перебування товару на ринку (рис.1.)
В
Рис. 1. Концепція життєвого циклу товару. - Дослідження та розроблення товару;
II - запровадження товару на ринок;
ІІІ - Розширення прайси збуту;
ІV - Використання ПЕРЕВАГА;
V - зрілість товару;
VI - насічення прайси;
VII - вітіскування товару з прайси.
Увесь цею Период можна умовно поділіті на кілька етапів. Дерло етапом уважають Период, коли товару на прайси як такого практично німа. Ведеться Тільки его розробка, Дослідження прайси, апробація ідеї товару. Ані збуту, Ані прибутку на цьом етапі Ніхто НЕ очікує. Навпаки, предприятие здебільшого інвестує значні кошти в розроблення товару, сподіваючісь у Майбутнього покритием їх доходами від его реалізації. p align="justify"> На іншому етапі товар запроваджується на ринок, ПОЧИНАЄТЬСЯ его реалізація. На цьом етапі здійснюються заходь з пробного маркетингу, а такоже розгортається Виробництво і комерційна реалізація товару. ОБСЯГИ продаж зростають, збитки зменшуються. Згідно з концепцією життєвого циклу другий етап звітність, почінаті з відносно низьких обороту, оскількі товар Іще недостатньо відомій на прайси, а его збут перебуває на стадії організації. Саме тому на цьом етапі мают місце Високі витрати на ...
