рекламу и збут, а такоже відносно Високі - на виробництво. Основна мета ПІДПРИЄМСТВА на іншому етапі - прикрутити уваг споживачів, вітримати Перші, В«іспітовіВ», Сказати б, покупки товарів, налагодіті контакти з торгівлею, розвіяті ее сумніві Щодо успіху новинки. p align="justify"> На третьому етапі здійснюється Розширення прайси та збуту за рахунок Збільшення обсягів виробництва товару, Прискорення процесів его Розповсюдження, Посилення рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. Це потребує Зміцнення відносін з торгівлею, розширення системи каналів розподілу, Формування Достатньо рекламного бюджету. Саме на цьом етапі життєвого циклу товару предприятие может перейти точку беззбітковості, а значити, мати відповідні прибутки. Як ОБСЯГИ збуту, так и прибутки на цьом етапі мают сталлю тенденцію до ЗРОСТАННЯ. p align="justify"> На четвертому етапі предприятие ПОВНЕ мірою відчуває свои Переваги, забезпечені вдалину ідеєю товару, правильним Вибори цільового прайси, оптимальної маркетингової програмою ТОЩО. Тут ОБСЯГИ продаж и прибуток набуваються певної інерції за рахунок ЗАХОДІВ, реалізованіх на попередніх етапах. Товар становится відомим на прайси, прівертає до собі всі Нові групи споживачів. Водночас рівень прибутку на цьом етапі наближається до максимуму, хоч ОБСЯГИ збуту продолжают зростаті. Така невідповідність пояснюється тим, що тут почінає відчуватісь Вплив конкурентів. Пріваблені успіхом товару, смороду почінають копіюваті его, віпускаті товари-аналоги. У відповідь предприятие змушене посілюваті свой рекламний Вплив, модіфікуваті товар, зменшуваті Ціни ТОЩО. Усе це виробляти до ЗРОСТАННЯ витрат и відповідного Зменшення прибутку. p align="justify"> Наступний є етап зрілості товару. На цьом етапі ОБСЯГИ его продаж досягає найбільшого значення, а альо стають усе помітнішімі Тенденції до его гальмування. ОБСЯГИ прибутку зменшуються, альо смороду ще настількі значні, что пріваблівість товару для ПІДПРИЄМСТВА зберігається. p align="justify"> Стан насічення - Наступний етап життєвого циклу товару. Его особлівістю є спадної рівень обсягів продаж и прибутку. Причинами цього є, з одного боку, насічення прайси збуту, а з іншого - загострення конкуренції через наявність Великої кількості конкурентів. p align="justify"> Останнім етапом життєвого циклу товару є его вітіскування з прайси. На цьом етапі ОБСЯГИ продаж спадає до нуля. Недостатній Попит, загострення конкуренції та цінової Боротьби загрожують збитками. Головне Завдання ПІДПРИЄМСТВА на даним етапі - своєчасно, у максимально Короткі рядки Знято товар з виробництва, мінімізуючі Можливі збитки. p align="justify"> Головною ідеєю Концепції життєвого циклу ПРОДУКЦІЇ є підтвердження Тимчасового характером ринкового життя товару. Даже товари Зі стрімкім ЗРОСТАННЯ обсягів продаж и прибутку колись проходитимуть етап зрілості, насічення и витиснення з прайси, у зв'язку з ЦІМ Кожне предприятие мусіть своєчасно потурбуватісь про заміну своих товарів новімі. p align="justify"> Відповідно до Зміни обсягів збуту и ​​прибутку модіфікується и маркетингова програма (табл. 1). Основна мета такого модіфікування - продовження годині Існування товару на прайси, Збільшення віддачі від нього для ПІДПРИЄМСТВА. br/>
Таблиця 1.
Особливості маркетингу на різніх етапах життєвого циклу товару.
В
3. Маркетингова цінова політика
Маркетингова цінова політика - це комплекс ЗАХОДІВ Стосовно визначення відпускної Ціни, знижок, умів оплати за товари чи послуги, управління ценам з урахуванням побажань та можливіть споживачів, а такоже одночасного забезпечення прибутку підприємства-товаровиробників чг продавця.
Ціна, якові платять за товари чи послуги Споживачі, має Різні назви: плата (за навчання, квартиру, оренду), проценти (за банківський кредит, посередництво), страховий внесок, гонорар, тариф (за проїзд чі перевезення вантажів), аванс, комісійні, заробітна плата. У будь-якому разі з Погляду маркетингу ціна - це гроші, або якась Інша Компенсація, что ее предлагают за перевідступлення Право власності чг КОРИСТУВАННЯ товарами (услуг). p align="justify"> Політика ЦІН традіційно є одним Із Головня ЕЛЕМЕНТІВ маркетингу з кількох причин. По-перше, ціна - один Із Головня інструментів у конкурентній боротьбі. По-друге, відповідній рівень ЦІН Дає можлівість віробнікові продати товар, отріматі відповідні доходи І прибутки, а спожівачеві цею товар прідбаті и вікорістаті для власної спожи. По-Третє, ціна - це просто и точно вімірювана змінна, яка традіційно вікорістовується в усіх Економічних розрахунках ПІДПРИЄМСТВА. По-четвертий, ціна - ВАЖЛИВО Передумови Досягнення підпріємством своих Стратегічних цілей (Освоєння рінків чг Стратегічних просторів). По-п'яте, у рінковій економіці ціна є надійнім зрівнювачем Попит та пропонування товарів. p align="justify"> Роль и Значення маркетінгової цінової політики в ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТ...
