програму досліджень і спільно з іншими підрозділами відділу маркетингу і з відділом збуту здійснює вивчення та прогнозування попиту на товар, проводить оцінку потреби в вироблених і розроблюваних товарах;
розробляє програму досліджень і спільно з іншими підрозділами відділу маркетингу і з відділом збуту організовує та проводить дослідження споживчих переваг і купівельної поведінки по відношенню до товарів даної товарної групи;
спільно з іншими підрозділами відділу маркетингу і з відділом збуту здійснює збір та аналіз відомостей про недоліки, претензії у використанні товару, бере участь у розгляді рекламацій;
спільно з групою 1 відділу маркетингу здійснює визначення та аналіз конкурентоспроможності товару, що випускається, сильних і слабких сторін маркетингової діяльності;
організовує і бере участь у розробці пропозицій і рекомендацій щодо внесення змін в технічні та конструкційні характеристики товару, що випускається, його дизайн, щодо поліпшення його використання, транспортування та зберігання;
розробляє пропозиції щодо створення нового товару, призначеного для задоволення потреб і запитів нових сегментів ринку;
спільно з групою 1 відділу маркетингу здійснює створення і ведення інформаційної бази по товарній групі;
здійснює розробку пропозицій (цілі та стратегії маркетингу щодо окремих ринків, конкретні заходи щодо їх реалізації) до планів маркетингової діяльності з певної товарної групи;
контролює здійснення плану маркетингу певної групи товарів; готує пропозиції щодо внесення до нього змін;
координує діяльність усіх підрозділів підприємства, що впливають на маркетинг конкретного товару, що випускається;
бере участь у підготовці спільно з виробничо-технологічними підрозділами інструкцій з використання товару, що випускається та іншої документації;
організовує і бере участь спільно з групою 1, а у разі потреби з зовнішніми фахівцями з маркетингу, у вивченні потреб покупців;
організовує і спільно з групою 2 відділу маркетингу та відділом збуту здійснює аналіз стану реалізації виробленого товару, виявлення причин, що роблять вплив на його реалізацію;
бере участь у підготовці та укладанні договорів з покупцями;
бере участь спільно з відділом збуту, економічними, виробничими підрозділами у формуванні річного, квартального, місячного планів виробництва і постачання товарів даної товарної групи;
виробляє пропозиції щодо вдосконалення збутової мережі;
організовує і бере участь у проведенні ринкового тестування нового товару;
бере участь спільно з іншими підрозділами відділу маркетингу, а також з економічними, виробничо-технологічними та іншими службами підприємства у розробці заходів щодо зниження витрат виробничо-збутової діяльності;
бере участь у розробці та погодження планів проведення рекламних заходів (визначення цілей, змісту, методів, термінів та ефективності реклами товару, що випускається);
бере участь у визначенні цілей, методів, термінів та ефективності заходів щодо стимулювання збуту товару;
через керівника відділу маркетингу дає завдання керівникам груп 1 і 2 відділу маркетингу на проведення необхідних для даної товарний групи маркетингових заходів (дослідження ринку, проведення рекламної кампанії і т.п.);
здійснює координацію і контроль діяльності з виконання маркетингових заходів для даної товарної групи.
Розподіл обов'язків з виконання окремих функцій маркетингу. Взаємодія відділу маркетингу з іншими підрозділами підприємства
Функція - проведення маркетингових досліджень
Плани проведення маркетингових досліджень для підприємства в цілому розробляє керівник групи 1 і її співробітники, а для окремих товарних груп - їх керівники за участю групи 1; координує їх розробку начальник відділу маркетингу, стверджує заст. директора з комерційних питань; виконання планів здійснюють співробітники відділів маркетингу і збуту за участю всіх необхідних служб підприємства і зовнішніх консультаційних організацій. Контроль реалізації даних планів здійснює заст. директора з комерційних питань.
Функція - сегментація ринків
Сегментацію ринку і вибір ринків для комерційного освоєння здійснює група 1 за участю відповідних керівників товарних груп та відділу збуту. Перевірку результатів сегментації та подання їх директору здійснює начальник відділу маркетингу. Він же здійснює контроль за діяльністю з сегментації ринку. p align="justify"> Затвердже...
