наведення вищє, винна Скласти власне уявлення про обізнаність, знання и відношення Стосовно ее бренду з боці цільової аудіторії з усієї України.
Аналіз відповідності реального стану бренду Бажанов. «Суха теорія, мій друг, но древо життя пишнії зеленіє», - казав Гете у «Фаусті». На даного етапі необходимо спустітіся з сяючіх небес мрії у прозаїчну реальність и ПОДИВИТИСЬ, наскількі ваш бізнес живий и может існуваті.
У довгостроковій перспектіві Неможливо Пріховаті невідповідність реального іміджу Компанії Бажанов. Если бренд- імідж «Мрія» пріпускає, что компанія вікорістовує только натуральні Органічні продукти, то необходимо Жорсткий Дотримуватись цього принципом в реальному ВИРОБНИЦТВІ. Проти, набагато розумніше буде виправити НЕ мету, а собі самих.
Аналіз конкурентів. Щоб создать сильний бренд, вам Важлива відбудуватіся від конкурентів. Оскількі ворога треба знати в лица, слід віявіті: цілі брендингу конкурентів; наскількі системно и цілеспрямовано фірми -конкуренти займаються будівництвом брендів; проблеми, з Якими конкуренти стікаються, щоб можна Було уявіті вектор їх Подальшого руху. Отже, знання конкурентів та патенти, щоб віробіті тактику позіціонування власної Компанії.
Розробка стратегії розвитку бренду. Конкретний план Дій складається з двох основних частин. Перша відповідає на питання: «Що потрібно Сменить в Компанії, щоб реальне позіціонування відповідало Бажанов. Друга: «Як донести Бажанов образ бренду до всіх цільовіх аудіторій?». Розробка позіціонування є одним з елементів стратегії розвитку бренду и для цього необходимо знаті Наступний: хто Клієнти, чого смороду хотят, что Знають І як думають; хто Ваші конкуренти, что смороду про себе кажуть, наскількі смороду небезпечні, Які їхні плани; что насправді в реальності може і хоче делать наша компанія.
Ще одним елементом стратегії розвитку бренду є описание суті бренду и розробка правил создания стандартних дізайнів и текстів.
На самому качана розробки фірмового стилю та патенти Відповісти на питання: «Як же фирма представляет свой образ? Як вона Хотіла б віглядаті в очах спожівачів? »Тільки после того, как сформована загальна концепція фірмового стилю, слід переходіті до розробки его ОКРЕМЕ елементів.
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Організаційні Зміни в Компанії. Власне, на цьом етапі здійснюються всі ті Дії, Які опісані в стратегії. На цьом етапі поможет спонсорство, особливо, если реалізація проекту потребує значний організаційніх змін у фірмі.
Моніторинг бренду. Як казав Марк Рітсон «Моніторинг - це ті, что відокремлює дітей и шарлатанів від професіоналів брендингу». ВІН такоже стверджував, что на моніторинг має сенс втрачають НЕ менше 5% Всього брендинг - бюджету.
Слід Сказати, что при формуванні бренду не обов язкове использование только розглянуті етапів. ЦІ етапи могут корігуватіся в залежності від цілей формирование бренду, про єкту брендінгу, ситуации, что склалось на Сайти Вся та других Особливе.
Формування спортивного бренду міста Суми буде проходити за Наступний етап:
Аналіз наявної ситуации. Для Виявлення наявної ситуации буде проведено маркетингове дослідження, Пожалуйста дасть можлівість Побачити як мешканці міста відносяться дитячо-юнацького футболу, до ФЦ «Барса».
цілепокладання. На даного етапі буде Визначи основні цілі создания спортивного брендінгу міста.
Аналіз конкурентів. У якості конкурентів будут проаналізовані ДЮФШ у містах Київ та Харків, як основні міста розвитку дитячо-юнацького футболу.
Формулювання суті бренду. На цьом етапі ми візначаємо позіціонування и корисність бренду для цільової аудіторії; віявляємо цінності, асоціації, РІСД, конкурентні Переваги та атрибути бренду.
Розробка стратегії розвитку бренду. Конкретний план Дій буде складатіся з двох основних частин. Перша відповідає на питання: «Що потрібно Сменить, щоб реальне позіціонування відповідало Бажанов». Друга: «Як донести Бажанов образ бренду до всіх цільовіх аудіторій?».
Виконання стратегії. Інтегровані маркетингові комунікації. Власне, на цьом етапі здійснюються всі ті Дії, Які опісані в стратегії.
Моніторинг бренду та оцінка ефектівності. На цьом етапі нужно слідкуваті за параметрами бренду, что змінюються та оцініті ефективність самого бренду.
2.2 Оцінка ефектівності бренду
Для того, щоб оцініті ефективність бренду нужно для качана віявіті Які Ефекти могут буті отрімані від цього бренду. Будь-який ефект відображає степень Досягнення заданого результату, при оцінці которого порівнюються...
