них значень окремих компонентів фразеологізма
Мова реклами - це той же природний мову у всьому різноманітті його образотворчих і виразних засобів, підпорядкований завданням адресного комунікативного впливу при передачі інформації про різноманітні об'єктах, що виступають у ролі товарів, в умовах ринкової економіки. Аналіз мови рекламних текстів показав, що в них використовуються практично всі природно-мовні засоби, ефектно застосовуються фразеологізми. Останні легко впізнаються читачем. З їх допомогою поліпшується запам'ятовуваність окремих фраз, сприйняття всього рекламного тексту.
ФЕ представляють собою мовні одиниці особливого роду. Вони володіють складним комплексним (фразеологічним) значенням, найважливішою складовою частиною якого є прагматичний компонент.пісок літератури
1. Апресян, Ю.Д. Лексична семантика. Синонімічні засоби мови [Текст]//Ю.Д. Апресян.- М .: Наука, 1974
. Апресян, Ю.Д. Дослідження з семантикою та лексикографії [Текст]//Ю.Д.Апресян.- М .: Наука, 2009
. Берестнєв, Г.І. Когнітивні механізми инференции в мові та культурі//Семантико-дискурсивні дослідження мови: експліцитно/імпліцитність вираження смислів: матеріали міжнародної наукової конференції. Калінінград, 2 006.
. Болдирєва Л. М. До питання про стилістичних потенціях фразеологічних одиниць//Зап. фразеології. М .: 1978. - № 131. - С. 173-182.
Великий тлумачний словник російської мови [Текст]: В2 т./під ред. С.А. Кузнєцова - СПб .: Норинт, 2000. - 1536с.
Гак, В.Г. Валентність [Текст]/В.Г. Гак//Лінгвістичний енциклопедичний словник - М.: Радянська енциклопедія, 1991. - 786с.
Гришанова, В.Н. Критерії розмежування значень полісемічних фразеологічних одиниць. Автореферат дис.... Канд. філол. наук: 10.02.01. Москва
Добровольський, Д.О. Конверсія і актантная деривация у фразеології Слово і мова. Збірник статей до вісімдесятиріччя академіка Ю.Д. Апресяна. Москва
Лінгвістичний енциклопедичний словник/Гол. ред. В.Н. Ярцева.- М .: Радянська енциклопедія, 1990. - с. 286
Мокієнко В. М. Слов'янська фразеологія. 2-е изд., Испр. і доп. М .: Вища школа, 1989. - c. 287
