0,28,18,07,87,7Ізвестность бренда0,18,58,67,06,2Уровень цен0,27,17,57,06,2Шірота ассортимента0,17,97,95,56,2Реклама0,17,37,97,23,4Сервис0,18,08,46,96,5Натуральность состава0,28,65,26,06,3Ітог: 17,97,66,86,0 ??
Найбільший бал продукція компанії набрала за наступними критеріями: смакові якості, популярність бренду, сервіс і натуральність складу.
Слабкі сторони: рівень цін і реклама.
Виходячи з проведених аналізів, можна зробити висновок, що продукція може зміцнити своє становище на світовому ринку, якщо компанія буде зменшувати загрози і свої слабкі сторони, вишукуючи можливість збільшити свою фінансову стійкість.
3. Шляхи підвищення конкурентоспроможності товарів мережі ресторанів «Subway» на світовому ринку
Виходячи з проведеного аналізу ми зробили висновок, що продукція мережі ресторанів швидкого обслуговування «Subway» є конкурентоспроможною, впізнаваною і користується великим попитом в усьому країнах. Однак, поки вона продається тільки в 100 країнах світу і є велика кількість неосвоєних ринків.
Тому для підвищення конкурентоспроможності свого товару, керівництво підприємства повинно проводити політику у наступних напрямках:
) Залучення франчайзі в країнах, де мережа ресторанів ще не функціонує.
Для цього можуть бути проведені різні акції, спеціальні пропозиції, стимулюючі підприємців.
Наприклад, російські представники компанії «Subway Russia Service Company» проводили подібну акцію для росіян під гаслом «Спеціальна пропозиція на покупку франшизи SUBWAY® в лютому - отримай 50% від франчайзингового внеску назад!».
З 12 лютого 2013 стартувала акція, за умовами якої нові і діючі франчайзі повернуть 50 відсотків паушального внеску.
Щоб взяти участь в акції необхідно було:
· до 22 лютого 2013 заявити про бажання придбати франшизу SUBWAY®,
· до 4 березня 2013 підписати договір Комерційної концесії та оплатити франчайзинговий внесок,
· до 12 травня 2013 року відкрити ресторан SUBWAY®.
При дотриманні цих умов 50% паушального внеску буде відшкодовано шляхом списання 50% від щомісячного роялті.
Раніше компанія SUBWAY спільно з Ощадбанком Росії пропонувала скористатися унікальною пропозицією - отримати кредит «Бізнес-Старт» на вигідних умовах. Це був спеціальний кредитний продукт для тих, хто вирішив відрити свій бізнес.
Подібні акції повинні проводитися Doctor s Associates Inc., власниками марки «Subway», і в інших країнах. У тих країнах і регіонах, де вже є ресторани мережі, це дозволить зайняти лідируючі позиції, обігнати конкурентів, в інших країнах це дозволити привернути увагу підприємців, зацікавити їх.
2) Проведення нових рекламних кампаній.
Мережа ресторанів швидкого харчування «Subway», просуває свій бренд в основному за допомогою реклами в інтернеті, рідше за допомогою транзитної реклами, рекламних щитів.
Компанії слід також розміщувати рекламу в популярних журналах і на телебаченні. Так як реклами в інтернеті недостатньо для завоювання ринків.
) Розвиток системи сервісного обслуговування в ресторанах мережі «Subway».
Швидке обслуговування, ввічливі продавці і цікавий інтер'єр завжди привертають увагу відвідувачів і змусять прийти його в цей ресторан ще не раз.
) Завоювання доброї репутації і сприятливого образу фірми. Просувати товар на ринок підприємство може, беручи участь у громадській діяльності, в тому числі благодійною.
Наприклад, головний конкурент компанії - «McDonalds», постійно проводить подібні акції.
Більше того, для того щоб допомогти дітям, які страждають різними захворюваннями, в 1984 році компанія «Макдоналдс» стала ініціатором створення Благодійного фонду «Будинок Роналда Макдоналда». Фонд був заснований в США в пам'ять Рея Крока, засновника компанії «Макдоналдс», а сьогодні працює вже в 52 країнах світу. За 25 років фонд передав на допомогу потребуючим дітям у всьому світі більше 420 000 000 доларів США.
Проводяться акції, які проголошують, що при покупці продукції «Макдоналдс», будь-яка людина може допомогти дітям.
Крім перерахованого, у всіх ресторанах «Макдоналдс» регулярно проводяться безкоштовні ранки для дітей, діти можуть відзначити свій день народження в спеціальних дитячих кімнатах. Все це в цілому не тільки стимулює попит на їхню продукцію, але і дозволяє завоювати довіру покупців.
Компанії «Subway» необхідно пров...
