ати брендом товар, який набрав не менше 50% від цієї суми, тобто 170 балів.
Торгова марка В«Lay'sВ» на 76,8% відповідає поняттю В«ідеальний брендВ» (261 бали з 340), тобто її цілком можна вважати лідером ринку чіпсів за багатьма показниками окремо і за всієї їх сукупності.
br/>
Висновок.
Ринок - це інструмент, або механізм, що зводить разом покупців (Пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів і ус-луг. Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний або національний характер. Деякі відрізняє особистий контакт між пред'явником попиту і постачальником, а інші є безособовими - На них покупець і продавець ніколи не бачать або зовсім не знають один дру-га. p> Стан ринку визначається співвідношенням величини попиту і перед-ло-же-ня. Формування цілей виробничої діяльності ставить перед виробником ще до початку цій діяльності одвічні питання: для кого виробляти продукцію, якими споживчими властивостями вона повинна володіти, коли потрібна ця продукція споживачеві, скільки треба виробити даної продукції. При такому підході виробник, до того як він почне проектно-конструкторські роботи, вибір технологій, організацію виробництва і збут продукції, змушений отримати точні відповіді на поставлені питання.
Відповідь на відомі питання виробника можна тільки з урахуванням комплексного дослідження ринку, аналізу потреб споживача, вивчення конкуренції, цін і цінової політики, провидіння товарних досліджень, аналізу умов торгівлі, вимог до реклами, збуту і сервісу з урахуванням зовнішнього і внутрішнього середовища, в якій діє підприємство.
Додаток 1.
АНКЕТА
В
1. Ваш вік: ________________
2. Ваш Стать: Ж М
3. Рід занять:
Вчуся Працюю Безробітний
4. Ви вживаєте чіпси:
кожен день раз на тиждень від випадку до випадку
5. Які фактори Ви враховуєте, купуючи чіпси ?
Смак Реклама
Рекомендації знайомих Новизна Другое___________________
6. Розставте ці властивості продукту в порядку значимості для Вас, починаючи з найважливішого?
Качество___ Цена___ Марка___ Упаковка___ p> Країна-ізготовітель___
7. Які чіпси Ви віддаєте перевагу? p> В«Lay'sВ» В«PringlesВ» В«Наш чемпіонВ» В«АБВ»
Другие_________________________________________________
8. Яка Ваша загальна оцінка чіпсів марки В«Lay'sВ»? /Span>
Дуже подобатися подобається
+3 +2 +1 0 -1 -2 -3
Зовсім не подобається
(потрібне обвести)
9. Ваша думка про чіпси В«Lay'sВ»:
Якість:
низька середня висока
Ціна:
низька прийнятна висока дуже висока
Дизайн:
огидний середній хороший відмінний
10. Чи згодні Ви з твердженнями, що марка В«Lay'sВ» на ринку
чіпсів: (потрібне підкреслити)
- відома Так (Ні)
- користується попитом Так (Ні)
- перспективна Так (Ні)
- необхідна Так (Ні)
- краща Так (Ні)
11. Які відмінні риси чіпсів марки В«Lay'sВ»:
дешевше;
престижніше;
привабливіше.
12. Яким засобам інформації про продукт Ви довіряєте?
Реклама в торгових центрах Реклама в ЗМІ
Реклама в Інтернеті Поради друзів і знайомих
13. Рівень витрат, які Ваша сім'я на продовольчі товари всреднем:
менше 5 тис. руб. 5-10 тис. руб. більше 10 тис. руб. br/>
Список літератури.
1. Альошина І.В. Поведінка споживачів - М.: ФАЇР-ПРЕС, 1999. p> 2. Васильєв Г.А. Поведінка споживачів - М.: Вузівський підручник, 2005.
3. Ільїн В. Поведінка споживачів. - К., Пітер, 2000.
4. Лигин Н.І., Макарова Т.М. Поведінка споживачів - М.: Инфра - М, 2005.
5. Лебедєва О.А., Лигин Н.І.Маркетінговие дослідження ринку - М.: Инфра - М, 2003.
6. Лигин Н.І. Поведінка споживачів - М.: Инфра - М, 2003.
7. Лигин Н.І., Макарова Т.М. Поведінка споживачів М.: Инфра - М, 2004.
