уючи фірмам випускати продукцію під його торговельною маркою. Довгань пропонує заводам обладнання, технологію і свою марку, натомість отримуючи частину прибутку.
Світовий досвід "зеленого маркетингу" використовують і в Росії, рекламуючи екологічно чисті товари, друкуючи на упаковці про приналежності до жкологіческім стандартам.
Компанія по торгівлі нерухомістю, провівши дослідження та опитування, з'ясувала, що ділові люди черпають обсяг інформації про запчастини не з видань ділових газет, а рекламних видань (Екстра-М, Центр-плюс), і тим самим знизила витрати на рекламу і швидше залучила нових клієнтів.
Фахівці косметичних компаній виявили, що російське населення більш охоче купує косметику в спокійній обстановці і розвинули величезну мережу директ-маркетингу, що збільшило їх обсяги продажів втричі і більше.
І такі приклади просто неможливо порахувати, так що говорити про неефективність маркетингу в області підвищення прибутковості було б просто невіглаством.
Висновок
Отже, в якості висновку автор пропонує пройти по всіх стадіями впливу маркетингу на ефективність підприємства, від досліджень до політики просування товарів, і зробити ряд висновків, узагальнюючих викладений матеріал.
У розвинутій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але ні на одному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, автор концентрує увагу саме на службі маркетингу, на тому як спеціалісти цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а отже, і прибутковість фірми.
Насамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. Деякі директори підприємств (ЗІЛ, АЗЛК) недооцінюють і навіть ігнорують дослідження маркетингу, що згодом прямим чином відбивається на фінансовому добробуті фірми. Хоча дослідження дороги, не можна применшувати їх роль, тому що в майбутньому вони принесуть тільки прибуток: підприємство, особливо молоде, відчує себе впевненіше на новому грунті незасвоєного ринку. При допомогою досліджень можна вибрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами і т. д., і таким чином маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства.
Маркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.
Товарна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, пророкує старіння, що сприяє економії коштів та підвищення ефективності.
Цінова політика допомагає визначити щиру ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства.
Стратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і протяжність, вибору посередника і постачальника, вибору методу збуту, можливість створення власної торгової мережі, що як не можна краще впливає на економію коштів, в ринкових умовах, коли навіть найменша помилка карається конкурентом.
Без тактики просування товару (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, і ін) не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети зростає, увелічвается кількість як продавців, так і покупців, виробнику і споживачеві все складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цього завдання служить тактика просування.
Автор сподівається, що в даній роботі освітив достатню кількість питань, що дозволяють пізнати основи маркетингу і прийти до висновку, що маркетинг, підвищуючи ефективність і прибутковість, є невід'ємною частиною політики підприємства.
В
Список літератури
1. Афанасьєв М. Маркетинг: стратегія і практика фірми. -М: Финстатинформ, 1995
2. Болт Г. Практичний посібник з управління збутом. -М: Економіка, 1991
3. Голубков Є.П. і ін Маркетинг: вибір кращого рішення. -М: Економіка, 1993
4. Горфінкель В. Я. т ін Економіка підприємств. М.: Банки і біржі, 1996
5. Зав'ялов П.С., Демидов В.Є. Формула успіху: маркетинг. - М.: Міжнародні відносини, 1991. p> 6. Козлов В.А. Реклама в системі маркетингу. -М: 1990
7. Котлер Ф. Основи маркетингу. -М: Прогрес, 1990
8. Родін В.Г. Основи маркетингу. -М: 1992
9. Соловйов Б.А. Основи теорії та практики маркетингу. -М: Мінх ім. Г.В. Плеханова, 1991
10. Хруцький В.Є. та ін Сучасний маркетинг. -М: Фінанси і статистика, 1991
11. Шмален Г. Основи і проблеми економіки підприємства. - М: Фінанси і Статистика, 1996.
12. "Прийшов час директ-маркетингу "," Економіка і життя ", 1996, № 23.
13. Бейкер-Санд С. "У Росії люблять купувати косметику "," Капітал ", 1997, 18 лютого....
