ів. p> По термінах маркетингові програми можуть бути короткострокові, середньострокові, довгострокові.
Залежно від кола охоплених завдань програми діляться на звичайні та цільові. Звичайні передбачають вирішення питань з усіх напрямків маркетингової діяльності фірми. [14] Цільові програми спрямовані на реалізацію окремо виділеної, особливої вЂ‹вЂ‹завдання (наприклад, розробку нового товару або освоєння нового сегменту ринку). Маркетингова програма складається після завершення серйозного науково-практичного дослідження: аналіз маркетингового середовища, комплексного вивчення ринку, вимог споживачів до товару, кон'юнктури ринку, його місткості і ринкового попиту, системи ціноутворення, рівня і динаміки цін, фірм-конкурентів, контрагентів і нейтралів, форм і методів збуту, особливостей поведінки покупців і мотивів ухвалення рішення при купівлі, оцінки виробничих ресурсів і збутових можливостей підприємства.
Структура маркетингових програм може бути різною, проте, суть її, як правило, типова.
Бюджет маркетингу
Програма маркетингу не може бути реалізована без відповідного бюджету. У практиці маркетингу використовуються різні методи визначення бюджету маркетингу. [6]
Фінансування від можливостей здійснюється за принципом В«скільки ви можете виділитиВ». Такий метод застосовується фірмами, орієнтованими на виробництво, а не на маркетинг. Абсолютна довільність виділень конкретних сум, їх непередбачуваність з року в рік і як наслідок - неможливість розробки довгострокових маркетингових програм, планування комплексу маркетингу і всієї діяльності фірми. p> Метод фіксованого відсотка. Визначення бюджету шляхом відповідності з торішнім відсотком продажів, з рівнем передбачуваних продажів на наступний рік. Це відсоток в основному заснований на рівні продажів у цілому по галузі, на досвіді компанії або встановлюється довільно. p> Відсоток прибутку. Використовується подібно методом В«відсотка від продажівВ», за винятком того, що процентне вираження набуває прибуток - за минулий рік або передбачувана на наступний рік. p> Метод відповідності конкурентові. Гроші розподіляються в кількості, відповідному витратам головних конкурентів. Інакше цей метод називається методом самооборони. p> Метод максимальних витрат передбачає, що на маркетинг необхідно витрачати якомога більше коштів.
Метод на основі цілей і завдань вимагає чіткої системи точно сформульованих цілей і завдань. Суть методу зводиться до підрахунку витрат, які доведеться зробити у рамках окремих заходів, що забезпечують досягнення відповідних цілей. p> Метод обліку програми маркетингу припускає ретельний облік витрат на досягнення конкретних цілей, але не самих по собі, а в порівнянні з витратами при інших можливих комбінаціях коштів маркетингу, тобто при реалізації інших В«ланцюжків альтернативВ» маркетингової стратегії. [14]
1.4 Система маркетингового ...
