justify">. Ціна
Роздрібна ціна (ціновий сегмент) Середній чек московської мережі 500-800 рублів, але для Омська ціни будуть сніжени.Уровень цін на товар/послугу На рівні конкурентів.
. Цільова аудиторія
Приватні особи: хто є споживачем і покупцем? Первинна і вторинна цільові аудиторії (стать, вік, освіта, рід занять, місце проживання, сімейний стан, рівень доходу на одного члена сім'ї та ін) Хлопці та дівчата від 18 до 25 років з активною життєвою позицією з середнім або вище середнього рівнем доходу в сім'ї. Студенти ВНЗ або працююча молодь. Молоді сім'ї, можливо з дітьми з доходом середніми або вище середнього. Жінки з активною життєвою позицією, які цінують хорошу каву, чай і красивий інтерьер.Мотіви покупки (що в житті покупця викликає необхідність скористатися вашим товаром/послугою) Бажання приємно відпочити, смачно поїсти і випити кави в ресторані з відмінним сервісом.Кто, коли і як приймає рішення про купівлю товару даної марки Бажання відвідати кав'ярню може бути як спонтанним, так і запланованим.
. Інформація про конкурентів
Основні конкуренти, конкуруючі марки, близькі за яким-небудь з критеріїв (за якісними властивостями, ціною, дизайну і т.д.) Головним конкурентом в Омську є В«КремВ» каву хол, з В«ШоколадницяВ» вони збігаються в ціновій категорії. Решта конкурентів - В«ТінтоВ», В«TRAVELER S COFFEEВ», В«Голландська чашкаВ» та ін Конкурент, який представляє найбільшу загрозу В«КремВ» Роздрібна ціна (ціновий сегмент) товару/послуги конкурентовСредняя ціна на капучіно у кав'ярнях Омська в порядку убування: В«ТінтоВ» (135Р) В«Голландська чашкаВ» (125р) В«TRAVELER S COFFEEВ» (110р) В«КремВ» (110р) В«ШоколадницяВ» (110р ) Переваги конкурентів (чому покупець вибирає конкуруючі марки) В«КремВ» підкорив молодь Омська і зробив її постійними відвідувачами завдяки нічним тусовках, візитам популярних діджеїв і тематичним вечіркам. Ваша думка з приводу реклами конкурентів Рекламна кампанія В«КремуВ» найбільш вдала з усіх РК для кав'ярень. Нестандартне для Омська рішення зробити з білборда келих. Слоган: В«Все в Кремі!В». Інші ж кав'ярні майже не роблять якихось спроб по залученню клієнтів, обходячись лише своїм місцем розташування (поблизу офісів або в центрі міста).
. Інформація, необхідна для проведення рекламної кампанії
Маркетингові цілі (довгострокові, короткострокові) Короткострокові (залучити клієнтів, зайняти певну частку ринку) Цілі рекламної кампанії Просування марки в регіоне.Предполагаемий рекламний бюджет і переваги в розподілі бюджету по ЗМІ 1119253 руб.Предполагаемие засоби поширення реклами (побажання, якщо є) Зовнішня реклама, печатка, ambient, інтернет, радіо Терміни планованої рекламної кампанії або окремих її частин 1.09.2012 - 1...
