Як пояснив заступник глави ФАС Андрій Кошеварова, багато вітчизняних кінострічки останніх років більше нагадують рекламні ролики з елементами фільмів. Тепер продактплейсмент у відомстві будуть кваліфікувати як рекламу, а, значить, будуть порушуватися справи в разі подібної прихованої реклами тих продуктів, які рекламувати
-Тижневик В«Економіка і життяВ» (08.02.2008, № 05,9219) заборонено - ліки, алкоголь або тютюн. Крім того, час, який продактплейсмент займає в кінострічці, повинне буде включатися в загальний граничний обсяг допустимої на ТБ реклами. На сьогоднішній день, відповідно до закону про рекламу, на її частку може припадати не більше 12% з кожної години ефірного часу. За такі порушення, згідно КОАП, покладаються штрафи у розмірі від 40 до 500 тис. руб.Заместітель глави ФАС нагадав, що подібні прецеденти відомством вже розглядалися. Це справа проти Першого каналу і НТВ, які транслювали фільм "Попелюшка". Результатом цього стало значне зменшення частки продактплейсмент в цьому фільмі під час його наступних показів на ТБ. p align="justify"> Широку популярність здобула технологія впровадження непомітною реклами, діючої на підсвідомому рівні (25-й кадр і інші варіанти, застосування НЛП-нейролінгвістичного програмування). У більшості країн прихована реклама заборонена, але її визначення досить складно, і практика покарання за приховану рекламу невідома. До прихованій рекламі іноді відносять так званий продакт-плейсмент. На відміну від іншої прихованої реклами, він зазвичай дозволений. p align="justify"> Принципи організації реклами:
В· залучення уваги (вміло використовувати малюнки, ілюстрації і інші способи реклами, які привертають увагу клієнтів);
В· підтримки зацікавленості (підтримувати зацікавленість споживачів, підкреслюючи вигідність вашої пропозиції);
В· асоціацій рекламованого предмета з позитивними образами (викликати бажання або асоціації, які потенційний клієнт ототожнював би зі своєю вигодою) ;
В· знайденого переваги (показати переваги: ​​вартість залежить не від низької ціни, а від кращого обслуговування, високої якості) ;
В· організації (необхідно проінформувати клієнтів про те, де і як вони можуть реалізувати конкретні пропозиції щодо продукту або послуги) ;
В· активної діяльності (дати сигнал до дії: В«не гай часуВ», В«поквапсяВ», т.е . зацікавити клієнтів терміновим виконанням пропонованого, поки інші діла не відвернуть їх уваги).
Функції реклами : <...
