/p>
1. Економічна функція, яка спирається на економічний підхід до рекламної діяльності (Д. Сондерес, В. Вонг, А.А. Кошелев, А.А. Романов). Дані дослідники вважають, що реклама виконує, насамперед, економічну функцію розвитку і підтримання економічного добробуту суспільства.
2. Соціальна функція реклами особливо ретельно вивчається в працях Р. Чалдини, В.П. Козирькові, Б.С. Розумовської, Т.А. Ульянова, Л.Н. Федотова, Н.Б. Штернліб. Дані автори вважають, що реклама функціонує в суспільстві як особливого роду соціальна комунікація, покликана адаптувати особистість до умов соціуму.
3. Культурологічна функція реклами виділяється в роботах С. Кнабе, М.А. Лівшиця, Н.В. Семана, В.В. Учонової і М.І. Старуш, С. Чеховою. Вчені, що пропонують в якості основоположної культурологічну функцію реклами, розглядають даний феномен як елемент масової і споживчої культури. У рамках цього реклама розглядається як сукупність образів, знаків, символів, що має певне значення тільки в контексті загального смислового поля культури, у якому реклама існує.
4. Креативна функція реклами вивчається в працях О.А. Феофанова, Л.Л. Геращенко, М.К. Ковриженко, С. Зімена. У даному розгляді реклама розуміється як творчий процес, в якому значну роль відіграють прийоми і технології рекламної творчості, креативні аспекти.
.3 Економічні витрати на рекламу і її ефективність
монополістичний конкуренція реклама ринковий
Ефективність реклами - ступінь впливу рекламних засобів на споживачів в інтересах виробника чи посередника. Визначається до і після передачі рекламного звернення. Економічна ефективність реклами тісно пов'язана з цілями, які ставляться під час проведення цього рекламного заходу, і тією сумою грошових коштів, які виділені на її проведення:
1) чи відповідають виділені на рекламу засобу, поставленої перед рекламою цілі;
2) чи досягнута поставлена ​​мета в результаті рекламного заходу.
Якщо ці два поняття врівноважують один одного, то реклама економічно ефективна. Визначаючи економічну ефективність реклами, часто забувають, що перед рекламою може і не стояти мета - отримання прибутку. Наприклад, 80% фірм не переслідують своєю метою пряме отримання прибутку, тому що рекламує не один якийсь товар, а себе в цілому. Але, зрештою, і цей вид реклами веде до збільшення збуту товару. Абсолютно точно визначити ефективність окремих засобів реклами, рекламної кампанії в більшості випадків не представляється можливим. Однак і пр...
