я показників збуту окремих послуг, займаної кожної з них часткою ринку, величини витрат і рівня рентабельності. p align="justify"> Вивчення стадій життєвого циклу продуктів дозволяє відповідним чином оптимізувати структуру пропонованих на ринок туристських продуктів. Наприклад, чотири туристських продукту (А, Б, В, Г) з'являються на ринку в такій послідовності, щоб величина обсягу продажів залишалася відносно постійною. Оптимізація структури продуктів, одночасно продаються на ринку, але розрізняються за ступенем новизни, дозволяє гарантувати туристському підприємству відносно стабільні загальні умови забезпечення обсягів реалізації, покриття витрат та рівня прибутку. p align="justify"> Крім того, структура продуктового ряду повинна бути збалансована з точки зору розмірів одержуваного прибутку і різноманітності послуг, що надаються, оскільки достатня кількість різних продуктів в арсеналі туристського підприємства захищає його від несподіваних наслідків, пов'язаних із зміною кон'юнктури ринку і потреб клієнтів.
Є рекомендації, що свідчать про те, що доцільно передбачати такі групи продуктів:
В§ основну - продукти, що приносять основний прибуток підприємству і знаходяться в стадії росту (А);
В§ підтримуючу - продукти, стабілізуючі доходи від продажів і перебувають у стадії зрілості (Б);
В§ стратегічну - продукти, покликані забезпечувати майбутні прибутки підприємства, тобто впроваджувані на ринок (В);
В§ тактичну - продукти, покликані стимулювати продажу основних і знаходяться, як правило, в стадіях росту і зрілості (Г).
Попри те, що на ринку не присутня група розроблюваних нових продуктів (Д), вона також повинна враховуватися, оскільки поступово готується до впровадження на ринок.
Важливо враховувати співвідношення зазначених груп продуктів і їх частку на ринку. Практика свідчить, що в ідеальному випадку частка основних продуктів повинна становити 75-85%. p align="justify"> Природно, що в структурі продуктового ряду будуть і продукти, що знаходяться в стадії спаду (Е).
Розробка нових продуктів - важливий елемент маркетингу туристського підприємства. Така розробка може здійснюватися з різним ступенем ефективності, яка значною мірою визначається: досвідом персона фірми; правильною організацією роботи по збору пропозицій; наявністю відповідних коштів. p align="justify"> Новизна продукту є результатом творчого пошуку і самостійної комерційною цінністю.
У маркетингу термін В«новий продуктВ» має певну глибину. Слово В«новийВ» завжди необхідно розглядати по відношенню до деякого об'єкту в системі В«потреба - споживач - продукт - ринокВ». Отже, туристський продукт може бути новим за:
