оже сильно відрізнятися від уявлень організатора програми дослідження.
Розвивати нові ідеї, використовуючи стратегію комунікації по відношенню до продукту або застосовуючи творчий підхід.
Вивчати подання і відгуки цільових груп, використовуючи візуальний і вербальний стомлений матеріал (рекламу, назви сортів продукту, упаковку, афішу).
Вивчати незнайомий для споживача продукт або тип поведінки, з приводу яких поки не можна провести кількісне дослідження.
В
1.5 Якісний аналіз PR-інформації - попередній етап кількісного дослідження. Кількісний аналіз інформації
В
Як попередній етап розробки кількісного дослідження якісне дослідження дозволяє:
Побудувати гіпотези, що пояснюють процес прийняття рішень в різних цільових групах.
Визначити особливі інформаційні потреби кількісного дослідження.
Допомогти виявити типи респондентів, які будуть опитані в кількісному дослідженні.
Допомогти визначити необхідні ключові слова в питаннях, а також їх послідовність.
Сприяти вирішенню проблеми ідентифікації і визначень.
Відібрати і удосконалити матеріал для об'ємного кількісного дослідження.
При оцінці результатів кількісного дослідження якісне дослідження припускає:
пояснити результати кількісного дослідження;
зрозуміти причини певної поведінки;
описати фактори, що впливають на зміну установок.
Як основний метод збору даних якісне дослідження вирішує всі завдання дослідження: існують ситуації, коли дослідницькі проблеми не можна вирішити за допомогою кількісного методу. У цьому випадку якісне дослідження використовується як основне для збору даних.
Успіх якісного дослідження залежить від трьох доданків. Дослідник повинен:
вміти ставити запитання В«Чому?В»;
володіти мистецтвом слухання;
підходити до дослідження як творчого процесу.
Кількість необхідних для обговорення груп визначають попередня інформація і гіпотези з теми дослідження. На етапі формування фокус-груп необхідно пам'ятати наступне:
Слід провести, принаймні, дві фокус-групи з теми дослідження. При підборі груп повинні враховуватися відмінності установок і поведінки респондентів по відношенню до д...
