номіки, в комерційному успіху підприємств, безсумнівно, важливе значення набуває процес нового способу просування товарів і послуг. Хоча ринок BTL-реклами відносно не великий, але темпи його розвитку помітно виділяються своєю динамікою на тлі загального зростання рекламного ринку Росії. Незважаючи на різницю проведення BTL-заходів в регіонах і столиці, даний вид рекламної діяльності твердо зміцнюється в Росії. Аналізуючи другий параграф і вищесказане в ньому, можна зробити висновок, що BTL-реклама в Росії є досить молодою, але має великі перспективи для розвитку, які залежать від загального розвитку економічної ситуації в Росії. Динаміка розподілу бюджетів ATL і BTL на Заході і в Росії змушує все більшу кількість потенційних клієнтів замислитися про перспективи цього сектора реклами. При цьому основними бар'єрами до збільшення BTL-активності сучасних компаній є недоліки нового виду реклами, які грунтуються, в основному, на нестачі академічних знань і відсутності навчання даної спеціальності. p align="justify"> Підводячи підсумок першого розділу можна зробити наступні висновки. У цьому розділі було дано визначення BTL-комунікацій та розглянуто його основні складові з точки зору маркетингових комунікацій. Було доведено, що BTL-комунікація відноситься до особливого, окремого виду сучасної реклами. Також виконана одна з поставлених цілей - дослідження BTL-активності як однієї зі складових маркетингу та PR. p align="justify"> Підводячи підсумки, можна виявити основні переваги BTL в порівнянні з ATL-рекламою:
по-перше, швидке збільшення рівня продажів. Рекламні акції безпосередньо в місці продажу товару стимулюють споживача до моментальної купівлю. p align="justify"> друге, формування позитивного іміджу фірми. BTL-технології є найефективнішим інструментом формування позитивного ставлення до марки. p align="justify"> по-третє, BTL-активність є в справжніх умовах одним з найбільш сучасних і економічно доцільних інструментів вирішення маркетингових завдань. Тому планування непрямої реклами має безпосередній зв'язок з прямим маркетингом і є однією з його складових. p align="justify"> Однак порівнювати за ступенем ефективності BTL з ATL-рекламою не зовсім вірно, так як BTL є ефективним сучасним доповненням до прямої реклами. Непряма реклама як би презентує і показує на практиці товари та послуги, які були прорекламовані класичним способом: по радіо, телебачення або у пресі. p align="justify"> Тому оптимальною стратегією компанії є поєднання прямої і непрямої реклами, для підтримки або створення позитивного іміджу, для збільшення продажів, для інформованості покупців про нову продукцію і, найголовніше, для налагодження зворотного зв'язку із споживачами. Зворотний зв'язок з покупцями і спілкування з узкосегментірованной цільовою аудиторією може дозволити застосування BTL-технологій. Які саме інструменти просування товару і технології реклами застосовуються в непрямій рекламі, буде описано в наступному...
