нікацій і разом з ними) . Позитивний вплив на зміцнення прихильності споживачів. Останнім часом спостерігається тенденція зниження прихильності споживачів торговій марці. Це пов'язано з тим, що росте число доступних товарів і одночасно активізуються заходи щодо стимулювання збуту. Тому багато компаній, щоб зміцнити прихильність споживача до певної торгової марки, використовують більш складні маркетингові програми, ніж просто реклама, наприклад прямий маркетинг, піар, організація спеціальних маркетингових заходів та ін Для здійснення двосторонніх контактів між компанією і її цільовою аудиторією і необхідні нові технології взаємин. Важлива роль у розвитку міжнародного маркетингу. Відмінна риса сучасності - інтернаціоналізація та глобалізація ринкової діяльності. Багато компаній мають свої підрозділи в багатьох країнах світу. Це ускладнює як процеси управління, так і формування іміджу компанії та розповсюдження її маркетингових звернень. У вирішенні цих завдань і допомагають ІМК. Здатність надавати додатковий вплив на комунікаційні процеси. Маркетингове звернення, направлене конкретній особі з конкретним змістом, може виявитися більш ефективним, ніж масове рекламування загальної ідеї. Крім того, одна і та ж думка, повторювана різними джерелами інформації, зазвичай засвоюється швидше і більш міцно. p align="justify"> Останнім часом все більша кількість компаній використовують ІМК у своїй діяльності. Згідно з дослідженням американської асоціації сприяння маркетингу, 60 з 100 керівників служб маркетингу розглядали ІМК в якості нового важливого інструменту розробки маркетингової стратегії. Схема дії інтегрованих маркетингових комунікацій на підприємстві представлена ​​на рис. 1.3 у додатку 1. p align="justify"> Таким чином, ІМК - це новий спосіб аналізу цілого там, де раніше ми бачили тільки окремі, розрізнені складові - такі, як реклама, РR, стимулювання продажів, закупівлі, комунікації з працівниками і т.д. Такий підхід дозволяє скоординувати всі види комунікацій, щоб поглянути на них очима споживача - як на потік інформації з недіфференціруемих джерел. ІМК є частиною цілеспрямованого процесу менеджменту. p align="justify">
2. Аналіз діяльності підприємства щодо встановлення ефективних комунікацій
.1 Загальна характеристика підприємства
Виробництво В«МірітальВ» розташоване в місті Реутов (Московська область) і функціонує з 1996 р. Керівник - генеральний директор ТОВ В«Міріталь-ВиробникВ»: Фролов Олексій Юрійович (з 2006 р. є одноосібним власником компанії) . Види діяльності: Оптова торгівля. Виробник готової продукції. Види продукції: Заморожені м'ясопродукти. Напівфабрикати м'ясні. Потужність виробництва за підсумками 2009 р. склала 45000 тонн. Порядку 80% у загальному обсязі випуску займають пельмені. p align="justify"> Завод оснащений сертифікованим обладнанням, як власної розробки, так і набутим у провідних зарубіжних виробн...
