маркетингу. Вибір цільової аудиторії критично зумовлює вибір маркетингової стратегії. Цільових аудиторій в маркетингу міста може бути п'ять: інвестори, туристи, сторонні групи впливу, потенційні жителі й самі жителі міста. p align="justify"> По-перше, цільова аудиторія повинна бути визначена по можливості точно, тобто сегментувати ринок. Чим більше буде задано питань: Яка саме аудиторія буде корисна для міста? Що нового вони запропонують місту? Тим точніше буде визначена цільова аудиторія і буде ефективним проект. p align="justify"> друге, організатори маркетингу повинні представляти, якої поведінки вони хочуть домогтися від цільової аудиторії
. Потенційні мешканці переїдуть до місто і куплять квартири. Інвестор вкладе кошти в підприємство. Сторонні групи впливу просто змінять свою думку про місто в кращу сторону.
По-третє, потрібно по точніше визначити рівень готовності цільової аудиторії до бажаного поведінки. Чи готовий інвестор вкладати свої інвестиції в підприємство або ще роздумує. br/>
3.1.5 Вибір або уточнення маркетингової стратегії
Коли визначені завдання маркетингу та цільова аудиторія, можна приступати до дизайну маркетингової стратегії як комплексу дій, які робить місто в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільової аудиторії. Усі заходи в рамках маркетингової стратегії розбиваються на два послідовних етапи, які можна назвати позиціюванням міста та маркетингової комунікацією (просування міста). На першому етапі визначається, який місто буде просуватися, на другому - як він буде просуватися. Завдання позиціонування міста розписані в комплексної стратегії розвитку на довгостроковий період, яким у сьогоднішній Росії по-справжньому займаються поки лише поодинокі міста. Адже саме в Стратегії встановлюються пріоритети розвитку міста, артикулює стратегічні інтереси міста, прогнозується, яким він буде через 15-20 років. У цьому випадку маркетинг є одним з інструментів реалізації Стратегії, як ефективний спосіб досягнення поставлених цілей.
3.1.6 Підбір інструментів маркетингової комунікації
На цьому етапі визначаються способи комунікації між суб'єктом маркетингу (міське співтовариство) і об'єктом маркетингу (цільові аудиторії). Визначаються:
методи обліку та аналізу зворотного зв'язку,
кошти поширення звернення,
інформаційні канали розповсюдження,
графік розповсюдження.
3.1.7 Визначення учасників проекту
На етапі планування маркетингу важко визначити точний склад виконавців проекту, але можна визначити склад першої ініціативн...
