В» знайшло кілька додаткових значень. У цьому сенсі, міфологізація - це прагматична і раціональна інтерпретація (тлумачення) подій в комерційній та політичній діяльності. Міф - багаторівнева система. Серед безлічі функцій можна виділити декілька найбільш істотних:
Аксіологічна, або ціннісна. Висловлює якісний стан предмета чи ідеї. p align="justify"> Семіотична, або знакова. Це читання текстів на специфічній мові знаків. ЗНАК (символ) - це матеріально виражена заміна предметів, ідей, послуг, явищ, понять. Будь-яке загальновживане риторичне або графічне зображення, жест - як символи, покликане передати якесь повідомлення.
Оскільки знак є завжди підміною чогось або когось і щоразу увазі постійне (константне) ставлення до продуктивністю виріб об'єкту, то це ставлення і є семантикою знака.
Існують найрізноманітніші можливості семантичного виділення елементів рекламного тексту з різною інтерпретацією - акцентировки бренду, емоційного підживлення образу і т.д.
Безпечне удоVOLVствіе (автомобіль).
Новий фантастичний напій.
Грипові непоЗДОРОВітся!
Справжня якість!
Просто кльовий журнал! (Журнал називається В«сoolВ»)
За допомогою семантичних операцій можна перекинути місток між високою і низькою культурою. У простому розпізнати складне, в побутовому - піднесене. p align="justify"> Чистить блискуче, діє з головою (зубна щітка)
Вершки суспільства (сухі вершки В«CompletaВ»)
Слідкуйте за Базаром! (Реклама компанії В«Інтер Арт БазарВ»)
Чистота - чисто Тайд.
Гносеологічна, або пізнавальна: досвід людських поколінь, здатність накопичувати знання про світ.
Комунікаційна (функція трансляції). Механізм передачі досвіду від покоління до покоління, соціальна пам'ять людства. [10; 239]
2. Структурні характеристики рекламного дискурсу
2.1 Структурні характеристики використання рекламного дискурсу
Особливості та закономірності використання тих чи інших стилістичних прийомів у рекламних повідомленнях і ефективність їх використання багато в чому залежать від того, до якого типу належить дане рекламне повідомлення, а також від того, про який структурному елементі рекламного повідомлення йде мова.
Як правило, рекламне твір створює якийсь ідилічний спосіб життя, досягти якого дуже легко - достатньо купити рекламований товар (метонімічна зв'язок). Ця міфологія реклами точно помічена сучасним письменником В.О. Пелевіним: В«- Тому, що завжди рекламуються не речі, а просте людське щастя. Завжди показують однаково щасливи...
