купівельної поведінки споживачів пива: сегментування ринку дослідження; аналіз обсягу і частоти купівлі пива; вивчення обсягів покупок в місяць; частота покупки; місця покупки пива; основні критерії відбору певної марки пива; колір пива; фортеця; смак пива; виробник; популярність марки; упаковка; етикетка; ціна.
В ході проведеного дослідженні компанії В«Рестко ХолдингВ», можливо, зробити наступні висновки:
- світлого пива купується споживачами приблизно в 2-3 рази більше (за різними соціально-демографічних груп), ніж темного;
- переважна більшість опитаних звертають увагу при покупці на марку пива;
- 21 респондент воліють купувати неміцні сорти пива (міцністю до 4,5%);
- при купівлі пива 38 респондентів орієнтуються на вітчизняного виробника, 12 опитаних воліють купувати пиво імпортних виробників;
- більшість респондентів віддають перевагу пиву у скляній тарі;
- більшість опитаних воліють купувати не найдорожче, але і не найдешевше пиво - за ціною від 20 до 50 рублів за пляшку об'ємом 0,5 літра.
На закінчення хотілося б відзначити, що ринок пива в Росії має великий потенціал. Це пов'язано, в першу чергу, з низьким обсягом середньодушового споживання пива в Росії в порівнянні з європейськими країнами. p align="justify"> Підводячи підсумок, хотілося б ще раз загострити увагу на динамічності розвитку ринку пива, швидкості відбуваються на ньому структурних змін, що тягне за собою потребу в постійному відстеження відбуваються на ньому.
Висновок
Таким чином, в даній курсовій вирішені всі поставлені завдання: охарактеризовано сучасне просторовий розподіл ринку пивної продукції, проаналізовано основні шляхи розвитку досліджуваного питання, провели маркетингове дослідження від даних компанії В«Рестко ХолдингВ», що характеризує правильність представлених висновків.
Утримання уваги молодіжної аудиторії і проведення промо-заходів. Історично склалося, що спонсорами більшості помітних молодіжних концертів, фестивалів та інших молодіжних заходів виступають виробники пивної галузі. Також, з помітною регулярністю проводяться виключно пивні заходи (виставки і фестивалі пива). p align="justify">) Позиціонування окремих сортів, націлених на більш вузьку аудиторію. Виділення суббрендів в окрему комунікацію. У лінійці майже кожного виробника в даний момент присутній бренд націлений на молодіжну аудиторію. Для цих брендів шикуються специфічні рекламні кампанії і цілі окремі системи маркетингових комунікацій.
Іншим прикладом може посл...
