lign="justify"> (Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> На частку темного пива припадає близько 8 переваг, з пониженим вмістом алкоголю - 21 респондент, з високим вмістом алкоголю - 6 ( рис. 9).
В
Рисунок 9 - Перевагу міцності пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> При цьому звичайне світле пиво однаково активно вживають і чоловіки, і жінки. Всупереч поширеній думці про те, що темне пиво більше люблять жінки, результати дослідження показують, що таке пиво однаково популярно серед представників обох статей (рис. 10).
В
Рисунок 10 - Частота споживання пива за один раз
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> Пиво з пониженим вмістом алкоголю слід вважати переважно жіночим продуктом, у той час як пиво з високим вмістом алкоголю - чоловічим продуктом.
Найпопулярнішою упаковкою пива для більшості респондентів (33 особи) як і багато років тому залишається стандартна пляшка ємністю 0,5 літрів. Пляшку місткістю 1,5 л і більше воліє кожен десятий учасник опитування. У пляшці 0,33 л люблять купувати пиво 8 респондентів. Така упаковка для пива, як бляшанка не прижилася в Росії - у такій ємності купують пиво тільки 4 респондента. Е ще менше респондентів воліють купувати пиво в бочонках (2 респонденти) (рис. 11).
В
Малюнок 11 - Бажана упаковка
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> У число трьох найбільш важливих критеріїв, що впливають на вибір пива, входить марка - 20 респондентів, ціна - 16 респондентів і фортеця - 8 респондентів (рис. 12). ь
В
Рисунок 12 - Фактори, що впливають на вибори пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> Причому ці фактори є однаково важливими як для чоловіків, так і для жінок. Ціна виявилася більш важливою характеристикою для літніх людей, ніж для молодих: в якості критерію, який враховується в першу чергу при купівлі пива (рис. 13).
В
Малюнок 13 - Бажана цінова політика
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> У марках найкраще розбираються більш молоді споживачі вказали, що вони в першу чергу звертають увагу на марку при покупці пива. Решта критерії, такі як виробник, упаковка і пр. можна вважати другорядними. На них в першу чергу звертає увагу відповідно 2, 4 учасників опитування. Що ж до імпортного та вітчизняного вибору, то результати наступні - це 12 і 38 респондентів відповідно (рис. 14 ).
В
Малюнок 14 - Перевагу виробника пива
(Джерело: журнал В«Практичний маркетингВ», ел.версія, # "justify"> З метою розкриття теми маркетингового дослідження вирішувалося ряд завдань. Вивчення особливостей ...
