арактерна функція відновлення купівельного попиту на товар (розрахунок на повторні покупки, наприклад, добре зарекомендував себе бренду), то рекламний менеджмент майбутнього повинен більшою мірою орієнтуватися тільки на нові товари. Менеджери-маркетологи і рекламісти повинні будуть вчасно побачити ознаки спаду продажів товару і тут же за допомогою реклами прокладати дорогу новому товару. У таких умовах різко зросте чинник В«оборотностіВ» і мобільності реклами.
У майбутньому ймовірно розширення використання в якості реклами різних засобів сейлз промоушн. Зміни в цій сфері рекламного бізнесу будуть носити не тільки кількісний, але і якісний характер. Канали донесення рекламного повідомлення до споживача будуть коротшими, а рекламна кампанія буде одночасно включати велику кількість різних прийомів сейлз промоушн, ​​тобто буде мати нелінійну структуру.
7. . Фахівці прогнозують, що науково-технічний прогрес у третьому тисячолітті радикально вплине на засоби поширення реклами і відповідно на її види, форми, зміст, оформлення тощо
Великі зміни в рекламному менеджменті та бізнесі очікуються завдяки існуючим, а ще більшою мірою майбутніх досягнень у галузі електроніки. Багато дослідників вважають, що з'являться нові, нетрадиційні канали розповсюдження реклами. Швидше за все і телебачення, і радіо, і друк поступляться місцем комп'ютерних методів передачі реклами. Вони вже відомі - це комп'ютерні прийоми директ-мейл (передача повідомлення по факсу), кабельне телебачення з величезною кількістю телеканалів і мережу Інтернет. Всі перераховані кошти вже увійшли в ділове життя і навіть у побут населення розвинених країн Заходу. Можна очікувати двох тенденцій у їх розвитку [11, с. 227]:
їх широке проникнення в життя, економіку, рекламу інших країн світу;
виникнення нових форм і видів реклами, переданої по цих каналах. Головною відмінною особливістю комп'ютеризованої реклами майбутнього буде необмежена можливість її інформаційного впливу на суспільство. Потрібне (рекламне) повідомлення зможуть запитувати по комп'ютеру не одиниці, а маси споживачів. ol>
Вчені вважають, що в наступному столітті з'явиться штучний інтелект. Його використання в різних сферах господарювання та економіки, безсумнівно, зробить істотний вплив на подальший прогрес. Нові знання, отримані в результаті досліджень людського мозку, дадуть можливість новими способами вивчити особливості людської свідомості. У рекламному менеджменті це означатиме диференціацію рекламних повідомлень в залежності від психофізіологічних особливостей різних категорій споживачів.
З розвитком нових технологій, комп'ютерної графіки слід очікувати революції не тільки в засобах поширення реклами, але і в самому творчому процесі її створення. Будуть зн...
